选题的策划是建立在周密的市场调查和分析基础上的。但是，在实际工作中有些策划编辑对市场调研的兴趣不高，主要是因为市场调研中采用的方法不当、收集不到有效的信息等因素造成的。信息是策划的基础，策划编辑只有面向市场、了解市场、研究市场、吃透市场，才能找到创意点，从而做到“人无我有，人有我优”，进一步满足读者、社会的需要。
信息是图书策划的基础。图书策划过程就是收集信息、处理信息、开发利用信息的过程。市场调研就是信息收集和处理的过程，重点是信息的收集。市场调研的结果是选题策划的直接基础和依据，市场调研之于策划编辑的重要性，正如水之于鱼一样。这项工作直接接触各类信息、洞察消费者心理，由此发现问题、找到读者的真正需求，从而有利于造就好选题！
众所周知，“天上不会掉下馅饼”，要满足读者、社会的需要，是要以大量艰巨的调研劳动为代价的。通常情况下，策划编辑要收集的信息是多方面的，包括社会信息、市场信息、出版行业信息、专业学科信息、作者信息、读者信息等。策划编辑需要面向市场、了解市场、研究市场、吃透市场，收集到有效的信息，找到创意点，从而做到“人无我有，人有我优”。那么，什么样的市场调研才能获得更有效的信息呢？笔者总结多年来的图书市场调研经验，得出以下几点拙见，供大家参考。
从传统书市中调研1传统书市中影响最大的莫过于每年一度的全国图书订货会。该订货会有新华书店订货会(俗称主渠道)和民营公司图书订货会(俗称二渠道)之分，这两个书会在书业鼎盛时期都曾发挥过重大的作用，但现在由于各种因素，业内人士对其褒贬不一。笔者认为，就目前我国的图书市场情况来看，除此外，还未出现更好、更有效的信息反馈渠道。随着通信手段的进步，如今的全国图书订货会实现销售的功能不断弱化，而更多地担负了展示实力、交流图书市场信息的功能，而后者正是策划编辑获得有价值信息的重要途径。
图书订货会是出版社、文化公司、作者、书店及读者齐聚的盛宴。现场人头攒动好不热闹，除了自种齐全的图书展示、重点图书推介、知名作者签售，其他如行业专家和知名作者的讲座、第三方行业信息的发布等活动也异彩纷呈，各路信息汇聚于此。这一点已为众多的出版社所