市场调查又叫市场调研或市场研究，指通过科学的方法，系统、高效地收集、整理、分析与企业营销活动有关的信息资料，为企业营销策略和营销战略的制定提供科学依据。市场调查是商业计划书的基础，商业计划书的其他设想基本都是以市场调查结果为依据的。因为前期的项目市场调研没有做到位，盲目入局导致创业失败的例子数不胜数。在撰写商业计划时，如果不做市场调查不实际或不够深入，那么整个商业计划都是缺乏说服力的，不可靠、不可信。
入行前没有做调查就没有发言权和决策权，成功的市场调研将会让你在后续的经营中事半功倍，增加发现市场营销机会，提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或探索机遇，有利于制定正确的市场营销策略并进行有效控制，提高企业的市场竞争能力。
调查的内容有很多方面，首先要做行业前景的研究，特别是符合国家政策的行业，可以获得国家的政策扶持，决定着该行业的发展前途，未来能够持续发展的可能性。正所谓知己知彼百战百胜，做好市场竞争研究，识别、分析、学习对手的营销手段，归纳超越对手的自身优势。对手自己的产品概念发展及测试，定价、名称、包装等决定了消费者的定位。根据消费者的人口特征、购买心理、行为特点和售后情况，搞清楚做这个项目需要的各种资源，想办法争取更多的可控资源为自己所用。
市场调查终究只是数据，可能与现实有所差距。做完市场调查之后，行业规划可以参考市场调查的结果，但是不能完全凭借于市场调查的结果，以免展现不成预估的重大失误。创业者可选择入驻帮助孵化的园区，获取更多渠道资源，还有免费的咨询服务、导师团队教学指导，国家政策直接减免税款，低成本办公，提升创业成功率。