文
维萨尔?巴里翻译
Leo
译者注：
毫无疑问，中国的电商行业正在全面发展。然而，为什么中国电商发展这么快？全球著名市场研究公司，AC尼尔森公司通过深入调研发现，推动中国电商市场发展繁荣的5大核心趋势，它们也是确保年该行业继续发展繁荣的必备要素。
让我们跳出自己习惯的视野，来发现新的投资价值。
中国的电子商务依然保持着每年两位数的增长速度。
在中国，每年的11月11日被俗称为“光棍节”。多年前中国的单身年轻人“发明”并庆祝的这一节日，现在演变成了购物狂欢节，成为了消费驱动经济增长的一个鲜活例子。
年的“双十一”，知名电商阿里巴巴的销售额比年增长了39%。这从一个侧面体现了中国消费者的信心，也预示着全社会的消费零售将继续保持增长。
中国：一个迅猛发展的市场
根据中国国家统计局的数字，年中国经济增长率为6.9%，可支配收入增长率为7.5%。这些表明了消费者的自信乐观，而消费需求预计也将保持稳定。
形成对应的是，AC尼尔森公司的调研显示，年三四季度，中国的消费者信心指数继续保持在历史高位点，比年第二季度提高了2个点，比年第四季度提高了6个点。
从数据来看，中国的消费增长依然强劲，这主要得益于消费者支出的大幅增加。跟5年前相比，中国消费者支出增加了43%，全球是33%，而美国只有24%。
同时，根据AC尼尔森公司对34类快消品进行了数据追踪的结果显示。截止年11月，中国的线上销售比去年同期增长了27%，而线下销售只增长了6%。涉足电商服务的企业比例显著增加。截止年12月，开通线上销售的企业比例超过了45%。
毫无疑问，中国的电商行业正在全面发展。与此同时，通过深入调研，AC尼尔森公司发现了推动中国电商市场发展繁荣的5大核心趋势，它们也是确保年该行业继续发展繁荣的必备要素。
01
核心趋势一：电商平台“发明”的各种购物节
电商业者不断“发明”更多的购物节和主题活动来刺激消费者的购物欲望。
年“双十一”之前，根据AC尼尔森公司的调查统计，79%的消费者表示会参与。
“双十一”当天，阿里巴巴实现销售额亿人民币，增长39%；另一主要竞争对手，京东则以超过50%的增长率，实现了亿的销售额。
天猫“双十一”活动现场，马云与明星妮可?基德曼
图片来源：路透社/AlySong
“双十一”和其它电商购物节，不光是中国本土品牌的一个促销机遇，对很多想要激发中国消费者购物热情的国外品牌来说，更是一个非常重要的机遇。
因为在这些购物节的时候，消费者也想体验、尝试、购买对他们来说还很新鲜陌生的产品。
对那些想要进入中国市场，引起人们注意的新品牌来说，电商购物节是一个完美的机遇。
02
核心趋势二：不断升级的居民消费
“消费升级”主要得益于两方面的推动力：
一方面是不断增长的居民可支配收入。消费者在支出花费方面更加有底气，并且越来越看重产品的质量和时尚，特别是在食物、化妆品和服饰等方面；
另一方面是中高收入阶层对国外产品的需求不断提高。由于更容易引进国外高端小众品牌，线上平台大受欢迎。与此同时，跨境购物网站正引领着这一消费升级运动。
根据AC尼尔森公司的网购消费者趋势报告，曾经进行过跨境网购的消费者比例，从年的34%上升到年的67%。
中国消费者被进口商品的质量、健康、安全甚至包装设计等吸引。各种在线平台也不断涌现，像考拉海购、天猫国际、京东全球购等。现在，中国消费者可以在网上买到全世界的产品。
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核心趋势三：新零售——摈弃竞争，线上线下不断融合
年马云提出“新零售”概念以来，生产商和零售商对此一直热议不断。“新零售”强调线上和线下零售因素的深度融合，包括产品、服务、物流、大数据、营销、管理等等。
百世汇通快递物流中心，工作人员在分拣包裹
图片来源：路透社/Stringer
目前，在线平台一马当先，率先开启了新零售发展的大幕。作为中国最大的电商平台，阿里巴巴投资26亿，与中国最大的线下零售集团高鑫零售进行战略合作。
O2O商业模式（线上到线下，将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台）正在深刻改变着整个零售行业，也给市场带来了挑战和机遇。
“盒马鲜生”就是电商巨头阿里巴巴深度介入O2O商业模式的一个鲜活例子。跟其他实体超市一样，盒马鲜生主营新鲜食物、进口食品以及餐饮服务等。
但除此之外，盒马鲜生还有深深的“互联网基因”。它鼓励消费者购物前先下载其专属APP，直接进行在线购物，所有的支出与消费记录都会被保存。如果住在实体店附近，消费者还可以享受30分钟送货上门的服务。
另一电商巨头京东也刚刚推出了其生鲜超市品牌7Fresh，预计将迅速成为O2O领域的有力竞争者。
阿里巴巴和京东都盯上了全中国数以百万计的实体商店，在它们看来，这些商店都是可以连接更多消费者，促进移动支付与电子商务进一步渗透的绝佳场所。
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核心趋势四：全面普及的移动支付
作为中国最流行的移动支付方式，支付宝和