作者：李洋
来源：金错刀（ID:ijincuodao）
有时候复杂的创新只是徒增开发者和创始人的烦恼，用户未必真需要，而往往简单的小创新却能起到神来之笔的作用。
如何把一件日常生活中最常见的物品卖到爆？
美国加州的一个袜子品牌Stance做到了，没错，就是用来穿的袜子。
正当全世界的创业者都在削尖脑袋往互联网+这条路里挤的时候，Stance轻松突围。
Stance成立于年，年正式开始出货，每一双的价格，都在8、9美元，10几美元到20多美元，限量款更贵。
创始人是5个充满阳刚之气的男人，在他们的努力下，从开始出货到年，4年多的时间售出多万双袜子；到年，一年的袜子销量就达到近多万双，平均每双15美元，折算下来接近2亿美元，折合人民币10亿左右。
而全球袜子市场的规模，大概在56亿美元左右。
▼
这是5个大男人做出的袜子，色彩斑斓，花样百出，骚气冲天，样式颇有英国18世纪男式长筒袜的味道。
▼
成立以来，Stance的袜子吸引了众多运动达人、街拍潮人、铁杆音乐粉和NBA粉丝等，远销全球超过40个国家。
融资总计不到1亿美元，目前的估值大约3亿美元左右。
就一双袜子，为什么会这样？
??5个老男人要颠覆袜子董事会主席兼CEO：JeffKearl，经验丰富的投资者，曾投资美国知名耳机品牌Skullcandy，并担任Skullcandy的董事。最开始Kearl提出做袜子的时候，朋友都觉得他在开玩笑。
▼
总裁JohnWison：曾担任美国运动品牌Reef的总裁和旅行运动类品牌Oakley美国区销售总监，现兼任美国冲浪行业制造商联合会（SIMA）的副总裁。
市场营销总监RyanKingman：曾担任美国滑板公司Element的全球总经理。
创意总监AaronHennings：曾在澳大利亚极限冲浪休闲品牌Billabong供职十年。
产品经理TaylorShupe：纺织公司Blacksmith的创始人，Blacksmith是Billabong和家乐福的供应商。
▼
成立以来，Stance吸引了众多机构和个人的投资，如投资过Uber的MenloVentures等机构，好莱坞知名影星WillSmith、篮球明星韦德、美国嘻哈歌手兼经纪公司RocNation的总裁Jay-Z。
??时尚个性的运动袜，打入NBA明星圈其实，Stance最早涉猎的是极限运动。从滑板、滑雪、冲浪等极限运动中获取设计灵感，将别致的图案、花纹印在袜子上，目的就是突出与众不同，也因此大受街头文化爱好者的喜爱。
Stance的第一个明星代言人是NBA举行韦德，可以说Stance与NBA的合作是有韦德一部分功劳的。与韦德签约时，Stance还没有成为NBA赞助商，在韦德的大力支持下品牌的知名度与日俱增。
▼
年2月NBA全明星赛刚刚结束，Stance趁势推出“NBALegends”系列袜款，其中包括拉里·伯德、朱利叶斯·欧文、帕特里克·尤因、卡尔·马龙、哈基姆·奥拉朱旺、丹尼斯·罗德曼等诸多已经退役的NBA传奇巨星，将他们的标志性动作印在袜子上。
Stance今年还推出了科比系列限量版袜子。
▼
▼
??在全球最受北京中科白癜风医院江西白癜风医院