本文刊载于《科技与出版》年第12期P35-37
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摘要
介绍澳大利亚新闻出版业发展概况，阐述在数字化浪潮的冲击下，澳大利亚各大新闻出版集团都走向数字化媒体转型的阶段，借助信息技术、互联网+、人工智能等手段积极探索数字化媒体新的盈利模式、细分市场划分、消费者与新闻媒体间互动、新闻出版公司品牌安全度建立等。
关键词
澳大利亚；新闻出版业；数字化发展
年10月30日至11月9日，笔者赴澳大利亚参加由国家新闻出版广电总局举办的为期两周的“报业新媒体运作培训班”。在此期间通过学习参观、听讲座谈、实地访问等形式多样的培训方式，深入了解澳大利亚新闻出版行业发展概况，实地学习澳大利亚报业新媒体运作模式，进一步加强对新闻出版领域最新的发展动态和研究前沿的认知。目前，澳大利亚与中国一样面临着传统媒体向新媒体转型阶段，尽管相较于国内新媒体多样化、蓬勃发展的态势，澳大利亚在传统媒体与数字媒体交融的深度与广度上稍显薄弱，但其在保护出版版权、划分细分市场、重视读者间互动交流、维护品牌安全度等方面仍然值得国内新闻出版业大力学习，并且各大新闻出版集团业也在转型的道路上积极探索，努力寻求创新。
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澳大利亚新闻出版业数字化发展道路
在数字媒体的冲击下，传统媒体正在面临严峻的挑战，世界范围内纸媒的发展现状及前景不容乐观[1]。调查数据显示，澳大利亚纸质媒体销售量自年以来呈现大幅下降的趋势，以每年以10%～20%的速度递减。据统计结果预测，—年，数字媒体广告投放量将从5亿澳元增至6亿澳元，而通过传统媒体投放的广告量则从15亿澳元锐减至8亿澳元。面对“互联网+”的巨大冲击和挑战，澳大利亚所有新闻出版集团都开始积极探索数字化媒体与传统媒体之间异质互补的竞争、融合与发展。
在数字化浪潮中，新技术推动着新闻出版集团走向变革道路。传统的媒体行业中，内容生产和数字技术是分离的，来自澳大利亚广播公司（以下简称ABC）的首席数字化信息官海伦·克利夫顿指出，以前新闻团队的工作模式是记者将收集并整理后的新闻告诉数字平台制作人员，然后制作人员进行剪辑加工等；而现在新闻部技术人员在项目初期，整合技术架构、优化流程，将新闻采集和制作合并在一个团队中，确保所有系统中枢化管理，实现管理一致化和操作无差化。此外，ABC还引入专门从事数字平台新闻发布和制作、软件开发、数据可视化以及数字新闻学的专业人员。尽管澳大利亚地广人稀，在信息技术的支撑下，ABC对澳大利亚进行细分市场划分，在澳大利亚8个主要城市均设有办公室，45个偏远地区设有办事处，全方位有效覆盖了整个澳大利亚近80%的国土，保证新闻在整个澳大利亚甚至全世界传播。ABC根据不同地区播报不同的内容，偏远地区的播报针对当地社会、社区实时热点，实现新闻深入民间、地区，与当地人民生活息息相关。可以看出，传统纸媒在新技术趋势下借助互联网平台，在网络端的运营已呈现蓬勃发展的态势。大众可从网上、客户端免费阅读当天的报纸，实现信息免费共享。其商业模式则是通过获取读者信息，推送广告来盈利。对于传统媒体和数字媒体发展的权衡也有不同的声音，来自费尔法斯报业集团（FairfaxMedia）旗下《悉尼先锋晨报》的主编丽萨·戴维斯则指出过去澳大利亚新闻出版业将注意力过度集中在数字媒体上，忽视了传统媒体的发展。数字化阅读往往是碎片化浏览式的浅阅读[2]，难以完全取代纸质阅读。澳大利亚很多人还是喜欢打开书本，闻到书香去阅读。根据数据显示，75%的澳大利亚人选择阅读报纸，每月传统出版物的阅读量可以达到万。媒体相互作用、相互融合已成为信息传播的主旋律，未来传统媒体与新媒体必将是共融的状态，而非单一存在或各自独立[3]。因此，数字化发展与传统业务应放在同步的位置。过去的产品是内容，今天不再是内容，是新闻与各项技术的交织。如何实现传统媒体与数字媒体之间资源配置的最优化是新闻出版行业从业人员共同面临的一个困难和问题。
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科技助力媒体行业发展
2.1信息传播方式的改变
科技公司的兴起，如Facebook、Google和Twitter等，打破了传统媒体公司信息传播时间和空间的局限性。过去，人们获取信息往往是通过订阅报刊、收听广播或观看电视等方式，这种传播行为是单向的，即大众只能作为信息的接收者，而难以参与其中。科技公司因互联网彻底改变了信息的传播方式，一切联网设备，都成了信息传播的工具。大众可以随时随地用手机拍出照片、写出故事，这使得大众和媒体公司站在同一个平台，两者之间可以直接沟通交流，大众甚至可以自己发布信息，以“个人出版”的方式变身“媒体”。消费者的阅读方式也随着科技的不断发展发生了潜移默化的转变，除了传统的单纯依靠视觉文本信息的输入来进行阅读以外，大量声音、图像、动画的加入也丰富了阅读方式，使之呈现了多元化发展的态势。[5]在这个过程中，中国实际上是处于领先地位的——因为有北京哪家医院看白癜风专业白癜风有什么偏方