看这篇文章前，请先低头看看你脚上的袜子。
我们平常穿的袜子，有性别之分，有季节之分，有材质之分，但有运动专业之分吗？比如，滑雪时穿滑雪袜，跑步时穿跑步袜，骑行时穿骑行袜……
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你可能会问，有必要这么分吗？可杭州就有这么一双袜子，在运动分类的路上一路“狂奔”，还拿到了一个中国好设计银奖。
12月14日，北京人民大会堂，浙江东方百富袜业制造有限公司（以下简称“东方百富”）旗下“悍将”品牌装备级功能运动袜，斩获中国好设计银奖。在浙江，只有4个项目获得了该奖。
这双袜子牛在哪？
先带你来看三组数据：普通运动袜很少区分运动用途，但这双袜子分出了30多个大类，包括篮球袜、马拉松袜、越野袜、冰球袜、骑行袜等等；平均售价元，专业用户已经多达多万人；拥有专利70多项，其中发明专利5项！
△“悍将”分类运动袜
任何事情做到极致，背后必然有个故事。刚巧，“悍将”也有。
东方百富的创始人是张伟军，和袜子打交道已有26年之久。年，张伟军创立了东方百富，最开始做的也是代加工。“从早期的日本市场到后来欧美市场，说得出的国外知名品牌我们基本都做过加工。只要有订单，商务袜、休闲袜、丝袜、连裤袜、儿童袜…什么都做。”
头几年，生意也是做得风风火火，可越往后，利润越小。“价格竞争，生产成本上升，而最大的问题是没有自己的特色，客户粘性很低。好不容易开发的客户一两年就流失了。”这让张伟军意识到，必须要有自己的企业定位，有自己的核心竞争力！
△领奖当天，张伟军（左一）在人民大会堂前留影
经过调研，张伟军发现，国内分类运动袜的市场几乎是一片空白，即使是国外，做得专业的企业也很少。而从整个体育消费市场来看，国内人均体育消费偏低，市场空间巨大！
可分类运动袜太专，没技术怎么办？找专家！年，一次偶然机会，张伟军认识了浙大教授王健。王健是浙江大学体育科学与技术研究所所长，长期从事体育科技与航天航空工效学研究工作。而运动袜的理论基础之一就是人体工效学。双方一拍即合，由王健带领一支浙大和悍将设计团队共同组成的20余人研发小组，开始了一场长达7年，总投入约万元的运动袜专项研发。
△“悍将”的设计师们
正如开头所问，一双袜子有必要如此细分？“有必要！”东方百富技术经理张刚告诉记者，细分是基于运动人群的实际需求。
“研发前，我们的研发人员搜集了很多专业运动员的需求，自己也进行了试穿，发现不同运动项目对袜子的功能需求完全不同。”张刚解释道。
△“悍将”戈壁越野跑步“神器”
比如，滑雪运动员脚部易出汗，低温下容易冻伤；滑雪鞋又是一次注塑成型，材质较硬，高速运动时容易在脚踝和后跟处产生距离摩擦。因此，滑雪袜采用的纤维需要有吸湿快干的特性，并通过不断配比和改性试验，实现最佳功能；而全袜身可以进行湿空气导流设计，加速消汗；脚踝和后跟处则要进行保护结构设计。
还比如，长距离徒步者最容易起泡，徒步袜需要采用复合型动物脂肪纤维，尽量接近人类毛发的柔软度，减少对脚部伤害，还能减少起球起毛……
△第十三届全国冬运动员穿着悍将滑冰装备袜高速大转弯瞬间
要买袜子先测体重和腿围，你听说过吗？在悍将，就有这么一款压力袜。
“压力袜通过给腿部施加持续压力，加速血液回心，减轻因血液下沉导致的腿部酸胀感。”张刚表示，但多少压力恰当，要根据消费者的体重、体型、腿围等而定。
为此，研究团队分析了医疗压力袜的规格参数，还搜集了十万多个运动爱好者员的腿围、体重、体型等数据，经过二十余次试验，确定了压力值范围。
现在，消费者只要比对数据，“对号入座”即可。
△“悍将”压力袜
“持续的研发和设计才是企业的核心竞争力。”因为坚信这点，张伟军在企业决定转型后，就果断砍掉了所有和运动袜无关的产品线，专注分类运动袜研发。也因为国内缺乏运相关专业人才，企业在培养研发人员上花了不少心血。“研发头两年，我们一直在学相关理论知识，连袜子都没碰过。一直到第三年，才开始真正接手研发。”技术人员朱娜表示。
△东方百富的生产线，均为自动化生产
现在，东方百富每年投入功能运动袜的研发投入超过万元，行业最大的平方米研发中心也已建成，人体工效学研究、纤维再应用开发等研发人员已达50余人。
年末，企业还成功通过国家级高新技术企业评审。“研发人员的数量还将不断提升。”张伟军表示，“销售、管理等人员也将通过体验反馈，一并融入研发中。未来，人人都是设计者。”
文案林雅琪潘海波
版式吕艺真
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