寒流入境，中秋佳节线上线下冷暖自知。
“中秋国庆”一直都被视为白酒旺季消费期“金九银十”的典型代表，然而节前节中快讯君走访市场时却发现，不论是经销商还是终端商，普遍对中秋态度冷淡，当被问及市场表现情况时，也纷纷表示“一般”、“没有想象中好”。
虽然中秋节渠道压货，依然是每年厂商的必做功课之一，但是，在近两年大趋势的影响下，这个营销节点越来越难做，甚至已有“鸡肋”之势。
佳节氛围消散，为何商超们对酒水“变了心”？
作为传统白酒的主要形象展示地和业务增长地之一，以超市为代表的KA渠道一直以来深受各地酒类企业的喜爱。即便是在厂强商弱的今天为了保护这块重要的市场，依然有不少名优酒厂甚至不惜答应超市提出的种种条件，以确保自己的产品能充分与消费者见面，有时甚至直接让一些大型连锁超市承担起酒企业广告牌的作用。
但在近几日的走访当中快讯君发现，面对传统的中秋佳节绝大多数的超市、便利店和夫妻店对酒水销售没有了往日的“激情”，在KA渠道里不少原本应该属于酒水的C位已经被其他“外来户”抢占。
在青羊区的一家永辉超市里，快讯君在超市的酒水区以选购产品为名，停留了半个多小时，与往年相比，从光瓶酒到盒装酒再到名酒区选购的消费者减少不少。在酒水方面，超市并没有针对中秋特别推出促销堆头活动，也没有增加促销人员，而月饼和饮料却被早早地安排在了超市最显眼的位置。
而在不远处的一家盒马生鲜里，虽然超市将一些酒水堆放在了较为显著的位置，并对部分产品进行了减价促销，而在消费者对产品进行了解的过程中，快讯君始终没有看到超市的促销员和相关负责人与其沟通，帮助推荐等服务，由此造成不少消费者的选购热情大打折扣，不少人在酒水区徘徊很久但最终空手而去。
另外，在对红旗超市的走访中虽然买酒送酒、“买一送一”、满减折扣等活动仍然可见，但多为开发产品，名优酒品牌仅有国窖、青花郎等参与活动。但有知情人表示，此类活动红旗经常在做，并不是针对节日而给与的专门政策。
对于中秋酒类旺季的消失，有经销商表示主要有三个方面的原因：
一是经济下行压力，客户在购买时都比较谨慎，平均客单价有所降低；
二是中秋节假期较短以及传统节日在快节奏社会生活中淡化，节日氛围不足；
三是生活方式不断发生变化，节庆出行导致消费分流。
值得一提的是，由于近年来“葡萄酒+月饼”成为时尚送礼的标配，不少市场的葡萄酒销量有所增加，但产品价格多为元到元左右。此外，随着“大闸蟹+黄酒”的理念开始深入人心，不少消费者在选购大闸蟹之余也会顺带购买一些黄酒，由此带动了黄酒的销售。
“白酒行业从年开始，中秋销售提升就不太明显，只有春节高端酒才很明显的增长”有经销商表示，“相比于中秋，大家对国庆的