封面新闻记者熊英英朱珠见习记者谭羽清
去年年底，一名叫“柳夜熙”的虚拟偶像爆红网络，其账号仅发布3条视频便涨粉近万，“柳夜熙”到底是谁？在现实与虚拟交织的视频中，她身着古装，与真人互动时一颦一笑自然随意，一时间，这个“美妆达人”成为了被热议的虚拟偶像之一。
△柳夜熙短视频截图
当下，众多科技公司乘着“元宇宙”东风纷纷打造虚拟IP，以虚拟数字人为代表的元宇宙营销火起来了。据相关研究报告，年虚拟偶像带动的整体市场规模和核心市场规模分别为.9亿元和62.2亿元，预计年将分别达到.1亿元和.8亿元。
在疫情防控常态化背景下，传统线下营销遇到阶段性瓶颈。元宇宙，作为一个利用科技手段进行连接创造、与现实世界映射交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间，为大众提供了足不出户就能获得更多新鲜体验的机会，也为创新营销活动的开展提供了更多可能。
与传统模式相比，元宇宙营销有什么特点，还有哪些亟待突破的难题？未来元宇宙还将带来哪些变革？近日，封面新闻记者对话中国广告协会会长张国华，中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠，电子科技大学教授、博士生导师、四川省营销学会副会长陈宏，武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师吕尚彬，中央民族大学新闻与传播学院教授郭全中，听听他们对于未来智能营销领域的畅想，一同来探寻其中的秘密。
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元宇宙营销进入1.0时代
元宇宙热潮下，新的营销形式被催生出来，众多知名公司也参与其中。例如，今年3月，蓝色光标旗下“蓝宇宙”营销空间正式入驻百度元宇宙平台希壤，初期就吸引了5个品牌入驻，万体验用户，“蓝宇宙”宣称已完成了消费领域“人货场”三位一体的元宇宙全场景业务布局和营销架构。在数字人领域，众多品牌已尝试推出定制虚拟形象，通过虚拟主播带货、虚拟代言人等方式与消费者互动，以此增强商家和用户之间的信息传递。
△蓝宇宙营销空间（图片来源：蓝色光标