文/Dik
又一个老牌“中国制造”名企垮掉了！
唏嘘！诞生于年并让新飞冰箱一飞冲天的“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”要成为绝唱？
知乎上曾经有人发过一条问答：“我是新飞冰箱促销员，顾客老说河南东西不好，该怎样缓场～?”
下边只有4个回答。
连续十余年被评为“十大恶俗广告”之首的“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，变着花样传唱至今，依然风风火火。
新飞呢？新飞广告依然好，奈何冰箱卖得糟！
那个话里话外把质量视为一切、曾经藐视一切对手的新飞去哪儿了？
1拍马屁拍出来的洗脑广告
从年开始专做冰箱，至今，新飞已经走过了33年历史。最初，和所有品牌厂商一样，新飞想做一个让人印象深刻，过目不忘的广告出来。
在年冬天新飞的一次饭局上，河北电视台的一位摄像记者在席间说到“我就是把广告‘鼓捣’得再好，也不会有咱们的新飞冰箱好呀！”虽然席间包括时任总裁刘炳银在内，几乎所有人都没有把这句话当回事，但是该广告的作者就是受了这个启发，才有了后来新飞的洗脑级广告词。
现在看来，原来是“拍马屁”的产物。
但在当时，真不是拍马屁。国内制造业很多大品牌的成长历史中，都不可或缺地有着对质量的执着，宁缺毋滥。新飞也是。
2曾因质量问题旺季停产
怒砸上千冰箱
以前新飞有一条“家训”：不重视质量的工人不是好工人，不重视质量的干部不能当干部。
有一个传说，说曾经有人为了赶任务，把一道原本该1分钟完成的工艺缩短了10秒钟。工作还没结束，他就被通知上交工作服，领走辞退书。
年，河南新飞电器有限公司已成立6年，新飞还没有真正火起来。
同年6月，厂长刘炳银结束了一个多月的国外考察，回厂却发现，冰箱因质量问题滞销，积压库存上万台。
经过3天调查，他找出了17个质量问题。第四天召开全厂大会，刘炳银宣布免去技术副厂长的职务，贬为普通工人。多台存在问题的冰箱，全部拖出仓库。当着全厂职工、社会群众和新闻媒体的面，刘炳银带头用大锤开砸，直接损失多万元。
6、7月，冰箱生产的旺季，刘炳银下令全场停产整顿。
从网上的搜索看，有人说新飞质量不行，但也有人说自己家里的老新飞冰箱用了十几年，还是没问题，老掉牙了也舍不得换。
证明国人对这个品牌是有信任、有情怀的。
3当年最牛！
“发了工资下班怕被打劫”
靠着质量，新飞火起来了。
“四朵金花”之首
年，新飞跻身全国冰箱前三强，与海尔、容声、美菱并称中国冰箱业“四朵金花”。
在上世纪90年代到本世纪最初几年里，四大品牌一直称霸国内市场，海外品牌根本无立锥之地。
年，新飞电器年生产万台冰箱，利润即高达3亿元。一直到5年，新飞冰箱的销量达到万台，最高市占率一度达到20%，最高年产万台，一度成为四朵金花之首。
穿新飞工装比西装领带牛
新飞火了，工人也跟着牛气。
据说，当时新飞的员工找对象，穿工服相亲成功率更高，比西装领带还有面儿。
在农村，男的找对象，如果自家里有新飞冰箱，成功率立马抬升几个档次。
年旺季，普通工人月收入只有三四百元的时候，新飞电器员工一个月开了元工资。为此流传过一个段子：新飞一发工资，员工就担心下班被打劫。
再看现在的新飞，惨！从最牛到最惨，20多年，落差之大，让人无法接受。
4最惨：员工十年不涨工资，
出门买菜被diss
与年刘炳银为整顿质量问题下令停产不同，算上今年的这一次停产，新飞史上出现过三次严重的停产事件。
第一次，新飞10年不涨工资，员工摆刘炳银遗像罢工。
年10月9日，新飞总部大量员工聚集，拉横幅罢工，还摆出了去世多年的老厂长刘炳银的遗像。
10月10日，罢工规模继续扩大，罢工人数增近万人。
当时有员工称已经“10年没涨过工资”，还有员工列出了一组数字：新飞安装温控表的车间淡季工资元左右，旺季1元左右，远低于新乡市元的职工平均收入水平。
以前，穿新飞工服出门，菜场老板都要高价，到年，他们都知道新飞人没钱，直接报底价！
谁能想到新飞竟然10年没有给工人涨工资？
紧接着发生了第二次停产。
年5月，新飞宣布，从当月28日起部分生产线开始停产，部分员工被辞退。
当时新飞给出的回应是：“作为最后一项正在实施的家电补贴政策，节能补贴即将于本月31日正式到期不再延期。新飞公司积极应对形势的变化，调整战略，科学部署各项工作。”
有人分析指出，回天无力的销售也许是新飞电器全线停产、裁削工人的根本原因。
年10月31日开始的第三次，新飞董事会表示，竞争激烈，盈利越来越难，“迫于资金链压力”，惟有停产。
或许，这将是新飞最后一次停产？
最近数年，新飞情况很糟，相继关闭了空调线、新飞九厂和小冰箱线，年出现第一次整体业绩下滑，巨亏2亿元，自此一发不可收拾。
据中怡康市场监测数据显示，年前9个月，新飞冰箱的市场零售量、零售额占比分别为1.83%、1.04%，早已被挤出行业前十强，产品均价仅为元，彻底告别主流市场，只能在区域和三四线市场存活。
一个仅仅20多年的品牌，为何走到这个地步？
5如何把一个让国人骄傲的品牌，
从凤凰变杂毛鸡？
年，新加坡丰隆入主新飞，5年成为控股90%的大股东。
年，新飞先后5位高管离职，暴露了新飞人与新加坡资方的矛盾。
今年双十一，在天猫商城，京东商城、苏宁易购等电商平台上，新飞冰箱还都在参加各自的“双11”活动。
在新飞电器官方网上商城的商品分类列表里，可以看到的只有冰箱、冰柜、洗衣机，空调和电视机两类产品子栏目里，点进去是空的，无产品销售，而洗衣机只有两款老式双桶洗衣机在售。
大卖场里，则很难见到新飞。
新飞与丰隆的矛盾是造成今天局面的重要原因之一，重点在于，丰隆入主后新飞的品牌战略是硬伤。
这是一个应该引以为戒的故事，以及事故。
外资嫌“土”大手笔转型，奈何并没高大上
丰隆入主后，认为新飞品牌形象过于“乡土”，投入巨资，要将新飞改造成高大上的样子。
结果钱都被用于各种巨额广告赞助，并没有在生产效率提升、产品优化升级、经营模式创新方面下功夫。
最终，高端品牌形象并没有树立起来，反而越飘越远，面对海尔、西门子、格力、美的等国内外厂商的激烈竞争，从产品、品牌到服务、营销全线战败。
前几年，新飞邀请黄小厨打造新电视广告片，也未能挽救颓势。
盲目涉足小家电
新飞这个品牌是靠生产销售冰箱、大冰柜成名的。
被外资收购后，丰隆派驻的管理方决涉足小家电，摸索着向包括电饭煲、油烟机、电磁炉等小家电领域进军。
事实证明，以大家电为主业出名的新飞，本身就不具备小家电的技术、工艺和人才。新飞的小家电上市后，负面消息不断，曾经被曝出新飞电饭煲存在严重质量问题。
在质量问题的影响下，新飞的品牌形象严重受损。更大的问题在于，新飞将部分小家电的生产外包了出去，如厨卫电器。
“一女多嫁”最糟，品牌授权杂乱差
年，“新飞”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。
品牌授权，是一种策略，但也分怎么玩，新飞就被玩坏了。
比如，从网上看到的消息称，今年3月召开的全国小家电展销会上，有3家企业同时代表新飞公司前参展，都宣称持有新飞商标的使用权。
最初，新飞品牌的所有权归河南新乡市政府所有，新飞冰箱企业并没有该品牌的所有权，只享有冰箱以外的部分小家电品类的使用权，可以对外租赁。
（以下部分来自于腾讯大豫网）
8年9月18日，河南新飞电器集团股份有限公司（下简称“新飞集团”，上文中所写均为新飞集团）与深圳一家公司签订合资合作协议，约定：双方均不以商标作价入股，合资设立“新飞科技公司”。
9年2月，新飞集团与2年分开经营的河南新飞电器有限公司（下简称“新飞电器”）及新乡市政府代表谈判，争取回了部分小家电“新飞”商标的拥有权。
9年7月，新飞科技公司改制，成民营公司。
年2月11日，“新飞”小家电类商标被零元款转让给新飞科技，导致“新飞”商标这一国有资产流失。
而新飞科技公司，非但没有花一分钱便拿到了“新飞”商标的使用权，还对外进行授权，赚取贴牌费近千万元。
其中还涉及贪腐、职务犯罪等一系列案件，在此不一一列举。
总之，无论是“新飞”商标，还是新飞集团的品牌战略，新飞最终倒掉的根本原因或许并不这么简单。
近年来，几乎每年都有新飞电器要出售的消息。但是，新飞电器走到今天，其整体价值已经不大，销售渠道严重不足，品牌早已边缘化，人才资源流失。
面对一个曾经的国产名牌的衰落，无法不动容。
我们都在说中国制造业崛起，大国品牌，但是蓦然回首，才发现，有些幼稚的品牌资产已经流失掉，无力回天。
悲哀！
可叹！
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