在以色列冰箱市场，欧美日韩品牌把守多年，中国品牌突围较难，海尔凭10年坚持自主创牌取得市场认可。据顶尖市场调研机构GFK数据，在以色列冰箱市场份额排行榜上，海尔冰箱是唯一榜上有名的中国品牌，1-10月T门冰箱市场份额15.4%，增速第1，剩余的中国大部分品牌则被归为了“others”一栏，且只有海尔冰箱的市场份额数据在榜单中显示。
10年坚持自主创牌海尔以色列打响中国牌
中国家电品牌在进入以色列市场时，欧美、日本、韩国等家电品牌正处于巅峰时期，在这些外资品牌的裹挟下，大多数中国品牌突围较难，不少中国企业选择为外资品牌做OEM，以取得创汇利润，其贴牌生产模式也就延续至今。而海尔冰箱自年进入以色列市场以来，自主品牌占比%，通过当地化的销售渠道支持，不断完善本土化布局。
在今年“黑色星期五”活动中，海尔冰箱在以色列Newpan渠道，实现了9小时售出了相当于平时3个月销量的成绩，且售出的产品均为中高端产品，打破了中东地区对中国品牌的看法。在GFK数据榜单中，海尔成为市场份额数据唯一上榜的中国品牌。
自主创新海尔读懂以色列
挑剔的以色列民众更喜欢有科技含量的产品。10年来，海尔冰箱坚持自主创新，实现从单门拓展到四门全阵容覆盖，且有8-10个基本型号更新迭代，并通过走中高端之路来满足用户对创新产品的需求。
在以色列市场上，一直主推上冷冻下冷藏的TM系列冰箱。海尔进入以色列后，针对干货食材保鲜难的用户痛点推出具有干湿分储功能的T门中高端冰箱，并在整个中东非地区推广，实现了从TM系列到T门冰箱的引领。同时，海尔改进行业普遍使用的冰箱内部LED灯，改用面光源，被当地用户成为“上帝之光”。
海尔冰箱在以色列“自主创牌”的成果背后是其坚持的“人单合一”创新模式，而此核心则是以用户为中心。通过将此模式在全球复制推广，海尔冰箱在全球市场取得亮眼成绩：在澳洲，海尔冰箱销额增幅达到64%；在欧洲，1-7月海尔冰箱高端型号销量同比增长77.8%；且以16.8%的市场份额第9次居全球NO.1。
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