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作者：张秋龙山天大蓄知识产权代理股份有限公司董事长
随着中国企业走向国际，向世界传达了中国企业的崛起。然而，与此同时，面对国际化竞争，中国企业在自身管理、知识产权保护等方面并未做好国际化准备，由此引发的国际诉讼案例层出不穷。面对国际化，中国企业在知识产权保护方面应实施怎样的战略？本文基于对我国创业板上市公司的商标注册情况进行调查分析，并提出合理化建议。
关键字：创业板；马德里注册；主商标
一、提出背景
党的十八届三中全会审议通过的《中共中央关于全面深化改革若干问题的决定》中，强调“加强知识产权运用和保护”，指出了未来知识产权战略实施的主要攻坚难点。国家已经把知识产权上升为一个战略层面，特别是经历了30多年的改革开放，经济形式已经从自由竞争半垄断状态，而再从半垄断到高度垄断发展的30年，则是知识产权保护产业最好的发展机遇。
就一国知识产权实力优势而言，有三个可以衡量而又互相关联的评价指标：一是数量规模，二是品质水准，三是转化实施。整体而论，中国自主知识产权数量和规模较为可观，但品质和水准尚有差距，其转化运用和实施效益有待提高。中国是专利申请大国，但并非专利强国。在年以专利为主要指标的全球创新企业排名中，中国企业无一上榜；中国是商标注册大国，但并非品牌强国，在年以知名商标为主要指标的世界品牌强排行榜中，中国仅有四个入列。可以认为，知识产权对中国经济的贡献度不及美、日等知识产权强国。
就中国知识产权法制建设而言，立法日趋完善，仅用了不到20年的时间完成了法律体系构建，法律制度从本土化到国际化转变。然而，由于地方保护主义还比较重，执法力度不足，导致知识产权实际保护不力，知识产权法律实施效益不高。知识产权领域中反复侵权、群体侵权现象时有发生。中国企业要走向国际市场，必须要用知识产权来武装自己、保护自己，以在全球进行品牌战略的布局。
面对国内整体经济结构调整和产业转型升级，以及走向国际化进程中，创业板上市公司在品牌和商标保护方面，可以有怎样的应对方法，本文结合国内福建泉州匹克公司（以下简称”匹克公司”）和国际麦当劳公司的商标战略进行分析。
二、典型企业商标战略
（一）多商标
匹克公司是一家以体育运动专业装备器材为主的外向型企业，主要产品匹克牌专业运动鞋服，销往世界各个大洲。标志突出“PEAK”一词，意寓着不断攀越高峰的自我挑战精神，象征着奥林匹克精神。红色的搭配使得标志充满年起和活力。商标注册起步早，自年至今，每年注册数保持持续稳定的增长，目前一共已拥有个商标。
麦当劳公司是世界最有名的快餐连锁品牌。在遍布全世界的多个国家中，有超过家连锁餐厅。麦当劳的”M”标志也被广泛认为是最著名的商标标识之一。红色与黄色交织的图案已然成为世界上最有名的品牌特性。麦当劳公司自年就开始申请商标注册，迄今为止已有商标个。
（二）多类别
匹克公司注册了从第1类到第44类的商标，从服装类到日常生活类，再到工业建筑等，覆盖范围广，扩大商标保护范围。
麦当劳既属于生产行业，又属于服务业，商标集中在餐饮和销售类，有18类商标，除了传统的食品类，还注册了游戏机和玩具等，将原有品牌优势扩展到其他领域。
三、深圳创业版上市公司商标注册情况
（一）创业板上市公司国内注册与国际注册
截止至年11月7日，深圳创业板上市公司一共有家，均申请了国内商标注册。但就国际注册部分，不同的企业呈现出不同的情况。据统计，已经通过马德里注册申请商标国际注册的企业有57家，数量占创业板上市公司总数的15%，尚有家企业目前只有商标国内注册而没有马德里注册，占总数的85%。
在既有马德里注册又有国内注册的企业商标中，共有77个商标。从商标申请的数量来看，多为每个企业注册1-2个国际商标，最多的是阳光电源股份有限公司，注册了4个商标。从商标的状态来看，其中73个商标为有效商标，只有4个商标为待审商标。从商标注册的时间来看，从年起，开始有创业板上市公司进行马德里注册。在-年间，没有企业进行马德里注册。而从年起，马德里注册的商标数量稳步增长，分别在年和年达到峰值，这两年进行马德里注册的商标数量接近17年注册的总和。此后，注册数经历骤减。
从总体上来看，进行马德里注册的企业数占企业总数的比例较低，而在这不到五分之一的比例中，企业选择进行马德里注册的趋势是在逐步递减的。原因可能是多方面的。其一，目标市场所在国家在马德里注册的协定国范围之外。自从年签订马德里协定以来，已经有96个国家加入马德里体系中，成为其成员国，国际商标注册可以在体系成员国之间获得保护。但是，马德里体系并未覆盖到全球范围，仍有其体系之外的非协定国。如果企业的目标市场是在非协定国，无法受惠于马德里注册，则进行马德里注册的可能性较小。其二，选择其他的国际注册方式。除了马德里国际注册外，还存在着其他的途径实现商标的国际注册。例如，向单一国申请注册，向欧盟商标注册或者是向非洲知识产权组织申请注册等等。其三，需要使用《保护工业产权巴黎公约》规定的优先权。根据《保护工业产权巴黎公约》的规定，一成员国的商标注册申请人在优先权日内，即在其自国提出商标注册申请之日起6个月内，到另外一个成员国提出同样的商标申请并主张优先权，则其在本国提出申请的申请日被视为后一申请的申请日。如果通过马德里注册，就不享有该优先权。原因在于马德里注册的前提要求是完成基础注册，而通常情况下的基础注册所需时间已经超过6个月，在此期间，如果企业商标在国外被人抢先注册，商标就得不到应有的保护。
因此，马德里注册有其特定的适用群体。一是目标市场在马德里注册协定国之中，二是已经有商标基础注册的企业，三是希望注册费用较少的企业。作为国际商标体系的马德里注册，尤其独到的优势，也有其适用的特定性。企业根据自身战略规划，选择合适的国际注册方式。
（二）创业板上市公司注册主商标情况
企业为了最大化地保护自身商标，会选择不同的商标组合模式。其中一种模式就是主商标与副商标相互配合，即企业以主商标打开市场，顺势开发与主商标相关的副商标，副商标与主商标的信誉相连但不完全依附于主商标，有其特定的消费群体。根据对深圳创业板上市公司的商标调查，结果显示，只有7家企业国内注册是没有主商标的，占企业总数的2%，而其余的家均有主商标。采取主商标带动副商标策略的企业数是没有主商标企业数的49倍。可见，当面临是否选择主副商标这一模式时，大多数企业选择采用该模式，而只有极少数企业没有主商标。主商标的有无，各有利弊。如果以主副形式推出商标，有以下几点优势：
一方面，对于新产品而言，可以利用主商标已经取得的良好商业信誉和社会评价，获得比一般新产品而言更多的北京哪间医院治疗白癜风好北京中科白癜风医院三级专科