作为烟花行业唯一一家专注于小产品和玩具烟花的互联网公司，浏阳市花火互联服务有限公司（简称：51花炮），早在年开始就对城市烟花的推广在行业中做了先行尝试。本次向行业公开的市场调研数据就是花火公司旗下的52花火烟花网购平台在年试行B2C平台时针对消费者市场所展开的一次比较大规模的调研，这也是首次将这份数据对外公开，希望这份数据能对行业发展城市烟花有参考借鉴意义！本次调查共回收份有效问卷调查，年龄范围小于25岁有17%，26~35岁有51%，35~50岁有25%，大于50岁有7%，可以说调查人群全面覆盖所有年龄段的人，而且主要以有消费能力和消费需求的中青年为主；另外，调查范围包含了市中心、市区、城乡结合部、农村，调查对象的职业有学生、公务员、公司职员等等。可以说，本次调查从年龄、职业、住所的分布具备较广泛的代表性和较高的真实性，分析结果能为城市烟花的未来发展提供较高的参考价值。我们来看看调查对象对烟花的态度。首先，我们发现对烟花持正面态度的消费者占比达57%，只有6%的消费者明确表达不喜欢。这说明烟花并没有被大多数消费者放弃。那么，人们是由于什么原因会选择购买烟花呢？从数据调查可以发现，传统习俗不出所料占据了购买原因的第一位，选择烘托气氛的将是优质的潜在客户。但是从场景来看，婚庆、长辈寿诞、生日Party排在前三名，占比分别达到了63%、54%、30%，这组数据是高于预期的，而大部分消费者希望花费能在元以下。这说明个人专业燃放主要集中在千元市场，万元级别以上的个人专业燃放想要打开消费市场可能还需要更多的努力和开拓。其实，无论是正月十五元宵节、2·14情人节、3·8女神节、6.1儿童节、七夕中国情人节、八月十五中秋、十一国庆节等这些节日都能与烟花象征着活力、爱情、幸福、甜蜜、团聚等元素契合，而这些节日都能让城市烟花“活”起来。我们期待在未来看到传统烟花能摆脱“年文化”的束缚，积极拥抱新消费时代，创造出海量的消费需求，也让更多年轻人和小孩懂得烟花的文化意义。我们在做这份市场调研时，发现调查对象在烟花购买上年度消费~0元的比例达70%，调查中未发现年度消费超过元的客户。其中，71%的消费者平时买不到心仪的烟花，都是零售店卖什么就买什么。另外还一个非常有趣的数据，年度消费~0的群体中，随时买到比例最小的，仅占15%，远低于29%的平均水平。从这组数据中足以可以看出，消费者不是不爱烟花，而是由于传统烟花市场中间环节太多，流通成本高，当实实在在的产品到达终端消费者手中的时候，可玩性高的优质产品却已经成了他们眼中高不可攀的高消费产品，而买得起的产品选择性又太少了，很少有机会接触到安全合规又可玩性高的烟花产品。人们选择烟花，肯定都有自己的选择标准。燃放效果不出意外地排名第一。另外选择污染小的调查对象也高达62%，这说明安全环保的烟花更受市民青睐。虽然性价比不是最重要的，但在消费者心中依然重要。我们发现消费者在购买烟花时，虽然只能“被迫”接受店家卖什么就买什么的尴尬地位，但是消费者仍然会在这中间选择自己较为喜欢的烟花，而商家的推荐对他们的选择影响不大。在配送和展示的调研中，我们欣喜地发现，有32%的消费者接受同城自提，36%的消费者接受隔天配送，46%的消费者接受三天内送货。当然，三天内送货可以减轻电商平台的配送压力。在网购烟花的时候，消费者最
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