市场调研是市场营销中最常用的一种方式，大到跨国企业，小到街口超市，都会用到市调来帮助营销。那么问题来了，我们的市调究竟在调查什么？我们想实现什么目标？该问什么问题？A品牌：我们想了解为什么这阵子销量下降了。B品牌：新品销售一段时间了，想看看消费者的反馈如何。C品牌：我们老总说品牌要年轻化，于是我们策划了一个大的市场调查，想看看现在的年轻人喜欢什么。通常我们给企业的建议是，不要为了调研而调研，你要有明确的目标，最好为了长远的营销战略而设计，而非仅仅是营销战术。如今全球广告界都有一个基本共识，那就是每年企业投了不少钱在广告上，却不知道花哪儿去了。很重要的原因是，移动互联网分走了大量的注意力，集中营销再难实现。于是出现了病急乱投医的现象：推出自家的APP、
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