在即日的社会，用户早就灵巧了，平台割韭菜、平台只重视经济甜头不重视社会甜头，早晚会被用户淘汰。
文章起原｜九枝兰网络营销
做家｜木比白
在线上广告中，百度和字节跳动（下列简称字节）始终是庞大营销人相比的目标。前者是昔时广告霸主，后者是新兴霸主。如今，字节的广告商场份额曾经远超百度。音信流广告、直播广告，字节远胜于百度。探寻广告畛域，字节系也行为屡屡。遵循艾瑞接洽7月的最新数据，抖音月活7.4亿，百度app5.4亿，昔日头条月活3亿。加之字节系另外的app，字节系在用户量和使历时长上曾经完胜百度。
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两家公司如今都在转型。百度发力的重心是AI，字节发力的重心是电商。本篇不研究两家公司的前景，单从广告畛域来讲下两家公司如今线上广告的是非。下列仅代表小我见解。
笔者从事广告投放已有快要5年的功夫。这5年也许说是百度破落的5年，也是字节腾飞的5年。
5年前的百度，唯有能开户的行业，其广告主都在投，口碑也很好，虽然始末过魏则西事故，但单从广告功效上来讲，百度的获客量、获客成本和线索原料都是相比梦想的。彼时的百度照样互联网广告畛域的领头羊。
而跟着字节的迅猛进展，尤为是抖音带来的短视频风潮，始终赓续于今，抢占了百度的不少份额。字节系推出的多种广告，音信流广告、鲁班电商（如今的千川电商）、探寻广告、直播广告，相对来讲，量级大、成本低，对百度组成了庞大的吓唬。
百度在近几年鲜罕见拿得下手的产物。美观视频，始终没有大的转机；百度贴吧做为百度曾经红极暂时的酬酢产物，如今越来越得到了辉煌。百度也做了直营电商和直播，然则在业内并没有泛起漂泊。就连百度最具比赛力的探寻广告，如今也越来越鸡肋。不少广告主恨铁不可钢，而百度则很少真实从广告主的角度登程。
01百度广告近5年的变动假若以远大事故区分，那末魏则西事故必要是一个分水岭。
在此以前，百度在线上广告畛域也许说是一骑绝尘。虽然百度觉得本身是一家科技公司，但从财报上来看，百度的重要营收照样来自于广告。
魏则西事故以后，百度全面线上广告做了很大的调换，营收起头缓解。17-18年相对较为平庸，19年以后，百度起头模拟竞品做贸易闭环，推出了基木鱼、oCPC等产物。
年的疫情使得短视频和直播带货迅猛进展，百度在广告时局上曾经起头腐败，虽然依然是商场第二，但不少广告人都在慨叹功效越来越难做。
年，百度广告也做了一些新的调换，基木鱼起头大面积行业强切，oCPC逐渐成为合流，加之爱番番、观星盘等产物，百度真实实行了营销的闭环，但功效一言难尽。
有的广告主响应基木鱼功效不错，也有一些广告主有不同的声响。
全体来讲，百度在广告功效上的口碑而今鲜有好评。在一些自媒体或许