“二选一”反垄断调查结果公布后，平台竞争迎来更为宽松的环境。在整个行业构建新生态文明的重要节点，正在进行的大促成了新格局的缩影。
面对抖音、快手、京东、拼多多等众多平台混战的局面，天猫在大促发布会上，把“天猫是的绝对主场”写在了PPT首页。但如今，主场论真的还成立吗？
亿邦动力研究院发布《品牌企业大促洞察报告》显示，今年期间，参与拼多多、抖音和快手平台促销的企业均出现大幅增长，参与抖音、快手活动的受访企业达到了去年的2倍以上。投入方面，半数以上受访企业将预算的30%以上投在了天猫，4成受访企业预计一半以上销售额来自天猫。
从数据来看，虽然商家们对各类新平台充满期待，但商家们似乎依旧愿意把相对成熟的天猫当成生意主战场。
商家找到生意增量新阵地：短视频直播平台
今年以来，原本的短视频直播平台在经历了各自的电商生态搭建之后，都正式进入了电商战场。抖音电商明确了自身“兴趣电商”的定位，预判年赛道总体交易规模会达到9.5万亿；而快手则坚守“直播电商”的角色，势要冲击超过6万亿规模的市场。
作为新势力平台，抖音和快手今年都加入到了年中大促中。5月25日，抖音电商推出“抖音好物节”，推出“遇见新国潮”专场、品牌直播间等上万场直播，活动持续25天，定金预售、官方补贴、满减福利贯穿其中。快手推出了长达1个月的“品质购物节”，宣布为商家提供百亿流量扶持，通过“会场专属流量”“商业化扶持”“新客兑换”三大流量礼包，精准导流直播间。
从去年开始，商家们就几乎都进入了多平台经营的状态，在保证电商平台渠道经营的情况下，开始布局抖音、快手等平台，而这些平台也确实带来了客观的生意增量。
据悉，在快手5月20日到31日的活动期内，海澜之家自播GMV环比增长%、完美日记自播GMV环比增长%。其中，海澜之家在5月31日快手自播直播间人气峰值达到万，全场总人气超过万，总销售额万，成为快手首个自播销售破百万的服饰品牌。
另一边，虽然抖音电商官方没有透露的成绩，但根据飞瓜数据，从6月1日到7日之间，抖音太平鸟女装官方旗舰店的自播销售额超万成绩成为了时间段内服饰品类榜首。
大促是平台日常能力的爆发。根据公开数据，过去一年里，诸多新品牌在快手电商生态里实现了快速成长。如食品品牌口水娃今年1月在快手平台月GMV就突破万；良品铺子在入驻快手10天内，官方账号就涨粉59万，其在快手的第三次直播，就实现了万的GMV。
据商家调研数据显示，大量商家入驻抖音电商后有了新的增长机会，在抖音的销售85%以上是新客。同样以太平鸟服饰为例，其年入驻抖音后，品牌自播月度GMV平均增速为78%。在抖音电商抢新年货节期间，太平鸟女装单场直播成交额达万元。
数字是最真实的，短视频直播平台已经成为了商家