本文是亚历山大沃尔森联合会（AWA）总裁兼首席执行官CoreyReardon先生关于《全球标签与产品装饰市场最新调研报告》的内容分享。
过去的一年，全球标签与产品装饰市场依旧发展活跃，为品牌商提供了前所未有的、广阔的展示空间和更多可能的技术选择。
全球经济走出低潮，美国经济已经完全恢复并高速增长，欧元区大多数国家也实现触底反弹。经济复苏带动全球标签与产品装饰业的快速增长，在未来一段时间内增长势头还将继续。
尽管如此，各个区域市场的表现却不尽相同，各有各的发展特点。亚历山大沃尔森联合会（以下简称：AWA）出品的《全球标签与产品装饰市场最新调研报告》全面揭示了全球不同区域内标签、产品装饰及其相关领域的发展现状。
1.全球与各区域市场需求变化回归标签与产品装饰市场本质，可以发现其可持续盈利水平与全球GDP增长速度密切相关。AWA曾经预测在未来几年，标签业内的两大元素，即产量和需求量，将与全球GDP平行增长。年全球标签总量增长3.7%。就各地区市场对标签需求量而言，亚洲仍占主导地位，其42%的占比远远超过传统标签发达地区欧洲（25%）和北美洲（19%）。
在新兴市场上，年南美洲占全球标签需求总量的9%；非洲和中东地区作为新兴发展的区域市场占全球标签需求总量的5%。综合多种因素，AWA判断未来发展中市场将继续成为行业增长的驱动力，尽管近两年中国标签市场发展速度有所放缓。
南美地区各个国家经济的波动对标签业的增长已经产生负面影响，使之增长率明显低于前几年。非洲和中东地区受政治环境影响，除海湾、南非、尼日利亚、肯尼亚、以色列这些国家和地区外，其他市场尚在构建中。
▲全球各地区标签需求量分布图
2.各类标签技术的竞争
各种标签贴标形式与收缩标签技术间的竞争加剧，特别是热收缩膜套标增长快速，倍受食品和饮料市场的追捧，在全球范围内的增长率达到5.3%。
尽管有来自收缩标签技术的挑战，但是不干胶标签和湿胶标签在全球范围内依然是使用量最大的两种标签形式。
不干胶标签优势明显，其可选择的材料广泛，适印性强，易贴标，还特别适合小批量加工，因此在全球范围内整体处于增长势头，尤其是在数字标签印刷领域内。
湿胶标签是发展中市场上瓶装饮料和瓶装/罐头食品的首选装饰方案，而在发达国家，湿胶标签的市场份额正逐年下降。随着生活方式的改变，消费者对软包装这种包装形式更青睐有加，也加速了软包装的竞争。
年模内标签增长明显，在全球的各个区域内都有超过3%的市场占有率。吹塑IML-EB技术增长最快，成为产品装饰的替代方案之一。
3.标签材料的选择随着全球及各地区标签市场的增长，对高分子薄膜标签材料的重视度也在不断提升。在压敏胶标签领域，它是一个全球风尚，同时需要配合使用膜基离型底纸。出于环保等原因，在许多应用案例中，热收缩膜套标已经摒弃PVC材料，转而采用较为环保的PET-G、OPS和合成薄膜。
卷筒进纸的MD类型收缩膜套标技术是一种新兴技术，近年来发展迅猛。在中国，它是收缩膜套标中的热门技术，特别是采用PET-G薄膜材料的纵向拉伸（MDO）收缩膜。
▲全球各地区标签需求量分布图
4.搭建价值链在AWA《全球标签与产品装饰市场最新调研报告》中，有一章内容专门介绍了每种标签形式的典型价值链结构。比如，主流的套标技术，热收缩TD膜标签和RFS/ROSOMD收缩套筒是如何通过复杂的加工方式和路径最终达到消费者手中。报告中也有关于压敏式标签价值链的结构介绍。
5.行业压力AWA对行业进行深入调查和研究后发现，标签业做为一个整体其压力主要来源于终端用户施加的价格压力，其次是原材料成本上涨带来的传导压力，特别是近些年塑料薄膜、油墨和化学品的价格上涨明显。
更薄、更轻量的标签材料将是行业的一个发展方向。它既能节省成本，又能提高行业收益，并且环保，非常符合整个包装及其相关产业链对可持续性发展的诉求。有迹象表明，目前标签材料的最佳性能水平已经实现，进一步的减量只会使流程效率低下。
6.并购凡涉及到标签与产品装饰的企业，无论是原材料供应商、设备制造商、标签复合设备加工商、还是印刷商/加工商，抑或是终端用户，企业间的合作与联盟均在加速。从印刷商和加工商的角度来看，我们的产业呈现碎片化，尚无领导者，因此在过去几年企业间的并购行为频繁。
BlaigeCo投资银行的数据报告列举出年行业内的几大并购案，包括：丝艾贯穿产业链上下的几次并购行为，PlatinumEquities收购Mactac；美国多彩公司收购2家主流加工商；当纳利收购易达等。从年全年来看，企业间的并购过程加速，预计整个全球标签业内大中型并购案约52件，还有不计其数的小型并购没有记录在案。
完
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