作为世界文化名城，作为国家举足轻重的中心城市，为何在网络时代几乎没人能听到这座城市的声音？
你看过宫崎骏的“天空之城”吗？
或你听过这部动画电影的主题曲吗？
“天空之城”讲述了这样一个虚构的城市——拉普达，在传说中，它代表了另一种人类文明，发达、富庶，它强盛到能够主宰人类的命运，因此它是神话传说中很多故事的源头，吸引了无数人去寻找、去圆梦。
我们顺着“天空之城”，探寻到这万城之城的源头。公元7世纪初的东罗马帝国作家西莫卡塔在《历史》一书中说到，在遥远的东方，有一座被群山环抱的传奇城市，有两条大河穿城而过，她是强盛的桃花石王国的首都，叫“库姆丹”。库姆丹发达、富庶，强盛到“国王的皇后妃子们乘金车出入，以牛挽车，以极昂贵的黄金、珠宝装饰，极为奢华，甚至牛的笼头也以镀金装饰”。
一位著名学者曾经说过，他在年参加文化之旅时，曾经在埃及仰望那些耸立在人类历史长河中不曾褪色的金字塔，仰望那孤傲得仍然威风凛凛的斯芬克斯。埃及学者骄傲地告诉他，我们这座城市可是人类文明的坐标——除了库姆丹。
库姆丹是真实存在的。年，北周史君墓出土了一具石碑，上面用粟特语记载了墓主人迁居库姆丹的故事，除此之外还用汉语刻载，这座城市的中文名叫做“长安”。
│NHK制作的《不朽的城市》│
我们不能简单将宫崎骏笔下的拉普达与库姆丹划等号，但宫崎骏是日本人，而日本国家电视台NHK曾经拍过一部看过之后令人泪目的纪录片，去记录他们国人心中的一座“不朽的城市”——还是长安。
开篇时我曾说道，宣传，就是最大限度提升城市的亲切感，拉近你我的距离。其实很多人天生会向往、期待了解这座城市，只是我们需要思考，怎样把这些利用这些已有的元素，把这些已有元素融合进现代西安的城市文化之中。
开篇也曾说到，西安的古代与今天并不是割裂的，而是一脉相传的——西安是今天的长安，长安是过去的西安。
在西安城东的老钢厂设计创意产业园内，有一座“城市记忆博物馆”，是利用旧厂房改造而成的。它里面主要陈列上世纪七十年代、八十年代的老物件，把距现代西安人最近的那个时期西安人的生活、西安城的风貌展现了出来。
│位于城东的“老钢厂”创意街区│
我们共同的历史记忆，可挖掘的还有很多。刚入陕西广播电视台的时候，我曾经执笔过一档走街串巷说西安城市街巷故事的节目。由于做这档节目，我深入地采访市民、采访街坊邻里——原来，大量的城市故事，就承载在南关正街、芦荡巷、太阳庙门、甜水井、洒金桥这样的地名中，躺在在我们身边，“养在闺中无人识”。我们本可以这些很容易引起都市人共鸣的内容去唤醒被割裂在历史尘眼中的古老过往。
辛亥革命后，西安城墙新开了一系列城门。印象最为深刻的当属尚德门、尚勤门、尚俭门、尚武门……去挖掘这些城门命名背后的故事，就会推翻中篇提到的诸多刻板印象。尚德、尚勤、尚俭、尚武……这些语言是有血肉的，它告诉你的西安是一个温厚的形象，告诉你的西安人是一个有血有肉的形象，仿佛我们听到妈妈在告诉孩子：做人的时候，一定要以道德为本；爸爸在告诉孩子，做事要雷厉风行，要勤快；奶奶在告诉孩子，无论是否富足，都要节约；爷爷在告诉孩子，中国近代以来饱受屈辱，一定要锻炼好身体，保家卫国……
再进一步看城门，东门长乐、西门安定、南门永宁、北门安远。它们代表了西安人对于国泰民安、边疆稳定的良好祝愿。同时，每座城门各取一个字，连起来便是“长安永定”。
镜头再缩小到永宁门，这座初建于隋代的城门，最早叫安上门。明代改为永宁门，是因为南方主火，所以希望南方永宁——以免城门失火，殃及整座城市。城里的南大街，自隋初到今天，已经不间断使用了一千多年了，仍然川流不息，是我们城市的主干线。
这座城市是鲜活的，每一个市民都是鲜活的。同样的，西安文化的包容性多强啊？我们是四大宗教在中国的发源地，儒家思想也尊镐京为宗。且不论大慈恩寺、青龙寺、楼观台这类举世闻名的庙宇，就看方济各天主教堂、化觉寺、广仁寺，建筑结合各自代表的文化，可以看到，在西安，文化是如此的交融并蓄……
我们自古而来融合了那么多种文明、包容接受了那么多人群，我们这座城市在数千年光阴中都能保持人与人之间平等与和睦，这不理应是广纳来客的纯天然广告资源吗？
│位于城内五星街的天主教堂?网络│
众所周知，说到俄罗斯首都莫斯科这座古都，它的地铁系统与克林姆林宫、莫斯科大学一道被认为最能代表城市文脉的形象。也许80多年历史的莫斯科地铁并没有国内的地铁系统那么现代化，但她众多车站的装修、她经典的壁画与浮雕，是可以超越时代的。
现代化会很快过时，经典不会过时。十一年前的九月，西安地铁开工。在我们建设这条地下龙脉时，遇到大量珍贵的地下文物。也许，考虑到客流量与安保，以及文物的不可再生，我们在车站内不能展示这些珍品，但是可以负责任地说，我们精心设计的地铁文化，对得起这座城市的文化底蕴，走在国内最前列。
我们是全球第二例给每座车站设计站徽的地铁系统。我们方形的站徽好像一个个印章，配上颜真卿楷书的站名，古朴而优雅，又与地铁标识同属一个体系；
Xi`an我们结合每一站所处的区域历史文化特色，打造的一站一景：行政中心的华丽；大明宫西的宫殿顶；钟楼的唐三彩；大雁塔的重檐；韦曲南的终南风光；半坡的文明先祖……63座车站，每一站都有自己的主题，却并没有使用昂贵的建材——朴素的装潢材料，却做出了精致的效果。
同样的，我们为每一座地下车站设计了数个精美的壁画，让每一位乘客乘坐地铁时，都想穿行在风景里，而没有了地下的局促感。
“一站一世界”，地铁用它的地理网络，本身就将古往今来的长安文化与现代都市的日常出行嵌套起来。
放眼历史、纵观世界，几乎没有哪座城市像西安这样，可以利用如此众多的宣传资源。于是我在反思，在这样的天时地利人和条件下，为什么我们却失去了话语的主动权？为什么会我们还是会去传递“生冷倔蹭”这样的刻板印象？
我想，我们谈一谈本地媒体。直到今天，很多人仍然在感慨，当年陕西省没能打造出一个一线卫视，毕竟安徽卫视、江西卫视，乃至卫视老大哥湖南卫视也只是身处中西部地区。但是，湖南卫视的领先优势，并不是孤军作战的，它建立在湖南省广电业整体发达的基础上。比如拍摄“还珠格格”的湖南经视、举办“超级女声”的湖南娱乐频道等，均是本省地方频道。但因为其规模优势，便可以供给给对省外宣传的湖南卫视极大的资源。而他们的统筹规划，到什么地步呢？湖南卫视从创办初期，就规定了广告播出必须符合的形象、内容、画质。
直到今天，我们仍然看到，我们的媒体仍不重视细节问题。比如台标的美观度、频道名称与台标名称的不一致，乃至在广电总局的播出机构名录中，我们竟然会发现，上面的频道编号与名称与我们公众认知存在较大差异，却多年没有报备调整。
可能有人会说，不过是细节问题。可是要知道，细节的“细”不是小事的意思，不是不重要的意思，它所传递出来的，就是管理上存在的大问题，千万不要被误导了。
不信你看——我们将国内几大卫视的标识套用本省媒体的形象设计，便知道是什么情况了。
│左边是套用本省某媒体形象，右边是实际形象│
很多街坊如今还在呼吁办好一家上星卫视，我明白，这是这座文化名城的市民过不过的一种情节。可是，如今，宣传的阵地早已经转移到网络了。央视、湖南卫视、上海文广等早已经建立起一整套网络传播机制，完成转型。出色的媒体人早已经建立众多自媒体，不会走旧路了。我们再从老思维入手，而不是直接在新媒体发力，便会再落一城。在如今知识爆炸的时代，碎片化的节目、精简化的内容，这是未来宣传的走向。
我本科是学习电子商务专业的，深知在新媒体大时代，我们实际上应该对我们的媒体进行一个系统化的整合和管理，怎么样定位、怎么样分工、该用什么样的宣传口径？是不是，我们亟需规范，什么话题该说，什么话题该怎么说，什么话题不该说？是不是，我们缺乏对新闻从业者进行必要的系统化岗前培训？
媒体，本应该成为舆论导向的引领者，可是我们再来看一下本地媒体的内容提供。例如，为什么我们的媒体经常宣传西安缺水干旱，以至于我上本科的时候同学问我，西安有没有通自来水，我是怎样走出沙漠的呢？直到今天，在媒体中还会看到和听到诸如“东郊”“西郊”“南郊”“北郊”这样的词汇；当年南航西安分公司成立，西安媒体发文：《南航西安基地升为分公司》；今年南航四川分公司成立，成都媒体发文：《亚洲最大航企落户成都》。半个月前，我还在某媒体的节目中听到天气预报主持人将西安市鄠邑区读为“恶意区”……