7月27日，星巴克发布第三季度财报的同时发布公告称，由于旗下茶饮店Teavana拖累业绩，将在年春季关闭旗下全部家Teavana零售店。财报发布第二天，星巴克股票便重挫了9.24%。星巴克花6.2亿买Teavana买到了什么教训？世界最大的咖啡连锁公司，为何难以经营茶叶生意？中国作为茶之国，东方茶饮如何借鉴星巴克经验？央广《王冠红人馆》财经报告为您深度解析星巴克的贩茶梦碎。
一、聚焦——星巴克一口气关闭家Teavana店股价重挫9.24%
美国时间7月27日，星巴克发布了公司的第三财季财报。报告显示，公司营收增至57亿美元，创下了公司历史上的纪录。然而星巴克第三财季净利润却出现了下滑，为6.92亿美元，而去年同期的净利润为7.亿美元。
在随季报一起发布的声明中，星巴克称旗下许多Teavana门店都拖累了其业绩，并将在年春季关闭旗下全部家Teavana零售店。而关闭门店后节余的资金将用于中国统一星巴克门店的收购。
财报发布的第二天，星巴克股票便下跌了9.24%，收于54美元。尽管今年6月星巴克股票曾一路上涨到64.87美元，但这次大跌让该公司股价跌至今年最低值。此前，星巴克股票上涨了6.42%。
关闭Teavana门店，对星巴克进军茶品市场来说是一个打击，但我们有必要再来回顾下Teavana在星巴克的这些年，以及星巴克在其上所寄托的贩茶梦。
二、解析——星巴克为何卖的好咖啡，卖不好茶？
星巴克的贩茶梦
Teavana是年创办的茶吧连锁品牌，主打各国风味散装茶(品类超过种)销售。年11月15日，Teavana被星巴克以6.2亿美元收购，成为星巴克旗下的高端茶品牌。这在当时是星巴克有史以来进行的规模最大的收购交易，当时Teavana已有多家分店。时任CEO的HowardSchultz非常看好茶饮市场的潜力，认为全球茶饮市场的规模高达亿美元。
星巴克虽然是咖啡店，但其实它从一开始就有着贩茶梦。年，在西雅图，第一家星巴克门店开业。门店招牌上写着的是"StarbucksCoffeeTeaSpices"。年，星巴克曾收购了一家茶叶生产和分销商Tazo。
星巴克LOGO演变
年，星巴克做了一项重大决定，将"coffee"从logo中摘除，此举意味着尽管咖啡依然是星巴克的核心业务与象征。在年以6.2亿美元的高价，收购了总部在亚特兰大的茶业零售商Teavana。这一次，星巴克打出了口号，要像"经营咖啡那样去经营茶。"
和星巴克这种饮品店不同，Teavana主要是卖干茶的零售店。每经小编在Teavana