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XX洗发水市场调研文案设计
1.调研目的
（1）分析XX洗发水前期营销计划及消费者对产品的期望，明确产品优势和劣势以及面临的机会和威胁。网络营销
（2）了解消费者对XX洗发水的认知以及接受程度。
（3）了解目前产品的知名度及消费者信任度，确定今后的营销重点。
2.调研对象
XX洗发水价格较高，需要消费这个具有一定的购买能力和支付能力，因此本次调研主要针对有使用经验的消费群体，地点主要为全国重点城市。基于以上原则，被访群体暂定为以下为群。
（1）20-45岁城市居民。
（2）本人及亲属不在相应单位工作，如洗发水行业、市场调研公司等。
（3）过去半年年内没有接受或参加过任何形式的相关市场营销调研。
3.调研内容
根据上述调研目的，本次调研内容主要包括以下几点。
（1）根据营销计划作出全面分析，为日后营销计划提供科学依据。这部分需要采集的信息重点有以下几点。
消费者对XX洗发水的使用情况，是否用过？满意度如何?产品那方面更能吸引消费者？
对前期营销活动效果做了解，怎样知道XX洗发水的？通过什么渠道购买的？是否遇到祸买不到的情况？使用后感受如何？产品在哪些地方需要改进？
消费者对XX洗发水功能方面的认知。
（2）了解消费者的消费观念以及对XX洗发水前期营销推广做深入的调查。
（3）对产品前期营销推广的深入调查，需要掌握以下信息。
消费者对XX洗发水的了解程度，即消费者是否知道及使用过本产品。
消费者对XX洗发水的印象及评价，可采用5分制。另外，还要手机消费者年龄、性别、收入、职业以及发质等相关资料，用做统计分析。
4.数据收集方法
（1）问卷时间控制在30分钟内，问卷经双方商讨并确定后正启用。
（2）从全国7个城市内选取名消费者作为调查对象，每个城市的电话簿中随机选取个号码，打电话核实受访者。
（3）采用结构性问卷，进行入户调查。
（4）对问卷中的数据进行系统整理，利用统计分析软件绘制图表，借助图表对调查问题进行深入分析，得出调查结论。
5.调查进度表
6.费用预算表
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