近期，负责提供安全数字化体验的智能边缘平台Akamai发布了《电竞市场规模：中国、日本及韩国》报告，详尽展示了中国、韩国和日本的电子竞技市场情况。报告：本土游戏直播平台转化率方面，韩国低到16-30%的范围为了体现报告的公平性，本次调研为受访者提供了十种在国际市场欢迎程度高的游戏。其显示在北亚地区受欢迎的电子竞技游戏类型为：FPS、RTS以及MOBA类。报告中提到在线观看直播依然成为电子竞技类节目重要的传播渠道，68%的受访者曾在线观看电子竞技节目（中国观看率达到84%，而日本相对较低为48%），其中34%的观众会经常观看，而这些观众的年龄基本介于18-34岁之间并以男性居多。从受欢迎程度来看，78%的中国受访者选择通过在线的方式观看电竞比赛，并且有51%的人会一周至少观看一次。而日本的电竞氛围不是很浓厚，只有28%的人曾在网上看过职业电竞比赛；而在这些人中，75%的人平均每周观看次数低于一次。在北亚的三个国家中，中国是唯一拥有众多本土直播平台的国家，且认知率均保持在90%以上。但众多的平台也带来了激烈的竞争，在平均转化率（从“曾经使用过”转化为“经常使用”）上，由于中国拥有大量国内平台，因此竞争加剧，从“曾经使用”到“经常使用”的转换率为62％；YouTube在日本从“曾经使用”到“经常使用”的转换率为76％；在韩国,转换率为65%。韩国和日本虽然有一些自己国内的平台（NicoNico和afreecaTV），但用户仍然倾向于使用YouTube等国际化的平台。在本土平台的转化率上，韩国低到了16%到30%这个范围。谈及韩国本土软件支持率不广泛的问题，Akamai媒体事业部亚太及日本地区行业市场总监ZonLim认为：“在韩国，排名第二的平台是afreecaTV和GOM，它们的转化率（同上定义）分别是30%和16%。但韩国用户还是倾向于YouTube，其背后原因在于在韩国受欢迎的游戏更加国际化。Akamai媒体事业部亚太及日本地区行业市场总监ZonLim女士ZonLim告诉我们，她认为中国的游戏直播行业还是走在全球前列。从游戏直播平台斗鱼、虎牙，到电子商务直播的淘宝、京东，再到陌陌、抖音又是另外一个领域。这些意味着中国的普通用户可能会出现在同一地点使用多个直播平台的情况，“在玩游戏的同时可能还在淘宝购物，非常多样化”。而韩国则是另一个世界。新闻和体育赛事直播是韩国较受欢迎的直播内容类型，这就与传统的电视直播形成了一种直接竞争关系。在韩国，明星的个人直播越发流行，而在中国网红直播则更受欢迎。就比如韩国流行的即时通讯软件KakaoTalk里有一个称为“个人聊天室”的名人主题，韩国明星就可以进入开始直播。日本受欢迎的是YouTube和Twitch等国际平台，而日本本土直播平台NicoNico由于不具备免费平台的优势，显得缺少竞争力。另一个在日本比较受欢迎的本土直播应用ShowRoom专注于“用户生产内容”，日本人更喜欢在互联网上保持匿名，因此使用虚拟形象进行直播更受欢迎，日本的主播主要依靠喜爱他们直播的观众贡献的奖品数量获得支持。广告与赛事版权成为电竞产业两大变现方式过去的一年，电竞运动产业呈现出井喷式的发展，《年中国电竞运动行业发展报告》显示，年中国电竞用户规模达到2.5亿。电竞产业迅猛发展的前景已经直接反映在游戏直播行业。直播平台以其实时互动的形式、超高的覆盖率、扁平化的制作模式从众多媒体形式中脱颖而出，成为电子竞技新的媒体出口渠道。大批电竞粉丝涌入直播平台，观看直播比赛，与主播、广大粉丝一起分享赛事，而直播平台同时可以反哺电竞选手和赛事，这样的正向循环极大推进了电竞产业的整体发展。怎么把流量变成可变现的路径，是现在电竞创业者们在不断探索的前沿领域。就目前的亚洲电竞直播情况来看，广告是电竞变现最重要的收入来源。游戏市场调研公司Newzoo的报告显示，年赞助排在电竞产业收入的第一位，赛事版权是第二位，广告收入排在第三位。大规模的电竞赛事不仅会吸引上万现场观众，更是有来自全球各地的玩家在线观看比赛。正因如此，像Nike这类与电竞没有直接关系的品牌赞助电竞活动，可以借助活动的热度让更多人认识到品牌本身。同时，赞助商和广告的不断增多又会促进电竞的知名度和受欢迎程度，进一步提升变现方式。年《英雄联盟》全球总决赛的在线人数已经达到2亿，庞大的用户基数，使电子竞技内容变现方式更多。除了媒体版权，其他变现方式还包括媒体。媒体可以用来提升游戏认知度、把游戏玩家转化为观众。尤其在大型电竞赛事开始之前，媒体平台在游戏玩家转化为比赛观众的过程中起到了极其重要的作用。除了提升认知度，媒体在广告方面也可以起到很大的作用。从消费者和商品的角度讲，电子竞技运营以粉丝为基础，他们
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