年8月，尼尔森Nielsen最新发布《消费者与零售趋势》。报告显示，下线城市有着巨大人口规模和不断增长的消费需求，但网购普及率较一二线仍有差距，购买行为仍多依赖线下，短期有较好机会。一方面从供应链端来看，过去几年主流电商平台的货品策略不断趋向品质化和消费升级。另一方面，拼购平台在过去两年抓住下线市场用户实际需求，借助社交流量，激活了下线市场的购买力。从尼尔森监测数据看，中国并不存在实质意义上的“消费降级”，不论是上线市场还是下线市场，消费升级仍是普遍现象。一线与四线城市均在增加支出，包括服务与实物类消费。从商家侧看，受到头部品牌挤压生存空间，大量的长尾商家从主流平台外溢，其手中掌握的低端供应链亟需寻求新的出路。
代际人口进入衰减周期，60后全面进入退休周期，而目前消费能力乐观的90后进入家庭生活，后续个人支出面临一系列压力。家庭小型化趋势明显，对于传统零售业态带来较大影响：大型家庭补货类零售门店经营压力增大，小型及社区类业态面临较好机遇。尼尔森发现各代消费者之间差异最大的在于时间分配习惯的变化，一定程度上90后人群的时间分配习惯是线下零售陷入困境的原因。
中国消费者趋势五大驱动因素交织推动
下线市场红利期
三四线及以下地区人口规模巨大，
消费需求不断提升。
消费升级与降级
消费降级的观点不绝于耳，
但中国整体仍处在消费升级周期内。
人口结构变化显著
出生率下降，
社会逐渐进入老龄化周期，
人口代际缺口增大，
家庭规模小型化。
需求多元与个性化消费
生活节奏快，
收入逐渐提升，
使得消费者尝试购买中小/自有品牌意愿增加，
非计划性购物需求提升。
品牌民族主义
消费者在更多品类上日益选择国产品牌，
背后来自于经济发展驱动的文化自信。
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关于/About尼尔森Nielsen
尼尔森Nielsen
尼尔森是全球著名的市场调研公司，年由现代市场研究行业的奠基人之一的阿瑟.查尔斯.尼尔森先生创立，总部位于美国纽约。对于一般性的调查需求，尼尔森拥有一套在全球范围内得到认可的专有调查产品和方法，为客户提供最有力的可比性标准化数据。尼尔森的主要客户是快速消费品的零售商和制造商。对于全球市场，同时也服务于汽车业、金融业、电信业和其他消费品集中行业。
时尚深圳展
AW20/21
年3月31日-4月2日
深圳会展中心（福田）
SS21
年10月28-30日
深圳国际会展中心（宝安）
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（报告来源：尼尔森Neilsen）
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