年11月28日，由中国广告协会指导，《经济观察报》与香港管理专业协会联合主办的“硬核新青年创意狂欢节——风向·-年度杰出品牌营销年会”在北京千禧大酒店成功举办。在经过“变奏·MAD品牌创意高峰论坛”的创意狂欢后，今天的营销年会以“风向”为题，站在行业、商业战略和营销的风口，探讨品牌价值与品牌策略等的新风向。
演讲论坛环节“新活力·硬核造”主题论坛首先登场。淘宝造物节组委会成员卷帘发表了题为《“淘宝造物节”一起玩转新物种》的主题演讲。作为阿里巴巴两大活动之一，造物节脱离“淘宝卖货”的传统印象，通过说故事的方式，成为了向用户展示企业创造力以及向全世界展示年轻人创造力的平台。
随后，北京赞意互动广告传媒有限公司客户经理邓咸林分享了《匹克态极1P跑鞋差评营销》反操作案例。邓咸林认为客户才是最大的流量池，因此选择和用户共创一个产品，真诚与消费者沟通，从而做到真正的品效合一。
哔哩哔哩华北策划总监肖音在《万物皆可B站》的主题演讲中表示，B站以Z世代为主的用户结构形成了万物皆在B站的兴趣圈层和万物皆可B站的内容裂变。肖音在演讲中分享了CP（ContentPlus）营销成功案例，通过品牌和用户组“CP”的方式，成功将内容之后的感官分享给大众。
在娱乐营销的影响下，近年来城市地方打卡的潮流兴起，城市也借势开始积极营销城市名片，通过实际行动让城市名片更加清晰，与更多喜欢打卡的年轻人以更年轻的方式互动。
在新青年城市地标专场，首先登场的是滨海新区泰达街道工委委员、办事处副主任吴鹏，他在以《幸福泰达，比你更懂你》为题的城市宣讲中讲述天津经济技术开发区——中国首批经济开发区之一——泰达，在近两年如何围绕社会治理、民生、提高人居幸福感等方面，以新市民友好的城市、多元交融的国际友好型城区、和美丽宜居的生态城区为目标，来构建幸福泰达体系与泰达社会治理模式，用温度和活力来锻造美丽宜居，繁荣，智慧的新城区。
随后，作为中国第一款生活美学地图，YOU成都CEO邹芸发表了题为《一勺“豆瓣红”搅动的城市热度》的演讲。她详细讲述了5月份亚洲美食期间，以“成都豆瓣红”为热词蹿红网络，并在多媒体矩阵下城市品牌热度持续发酵，最终使“成都豆瓣红”成为一个品牌IP的城市营销案例。邹芸表示，初始策划性强的节奏与随后网络自行传播中整体的节奏控制至关重要，同时也印证了网红城市的热度和流量并非天上掉的馅饼，而是需要不断的包装和营销。
同为网红城市，如果说成都是“一座让人来了就不想走的城市”，那么西安则是“让人来了还想来的城市”。西安通济区域规划研究院院长李栋以《霓裳善舞：“网红”西安的品牌之道》为题，向大家分享了“西安年最中国”系列的品牌活动在西安市政府、开发区等三级联动下，通过抖音等传播平台，用现象级的内容、定向传播引爆目标人群，带动了全社会的