用户研究该如何存在

此文笔者从多种不同类型的团队角度出发,分析了用研在不同团队中所发挥的作用,以及一些力不能及之处,相信可为读者们提供了解用研在公司实际工作中的工作场景的机会。

我在一个新组建的部门中,一个模糊的团队里,作为一名有点无处不在的角色来开始我的用户体验研究(以下简称用研)生涯。这么说吧,我试图轻描淡写地、以模棱两可的方式来进行工作管理。

几年后,我经历了不同的组织变革,这些变革将我们的用研部门置于不同的组织层次结构之下。

这些经历都有种种不同的优点来助力我们团队的成功,同时也阐明了一些可以改善我们未来工作流程的机会点。

在做了一些初步的行业研究后,我决定退后一步,开放性地探索”用户体验研究“每一个可能去往的归宿。

用研的进阶

根据公司结构和职能角色的需求不同,用研中部分是行为观察,部分是商业战略,部分是心理学,部分是数据分析,部分是设计,部分是团队促进。用研可以有不同的风格,因此可以在行业范围内四处移换位置。

根据公司规模和类型的不同,我见过很多用研团队变成设计部门的一部分,有些则变成营销部门的一部分,还有一些则在产品管理部门——最终在哪都根据公司的规模和类型来决定。

在我任职期间的某个时候,我自己的团队已经集结到了之前提到的各个部门。

所以,有没有一个部门可以更加适合配备用研部门,让用研更加成功且具有影响力呢?这是我想找到的答案。

用研部门在设计团队

优势

研究与设计交织在一起:

用研已经成为许多用户体验设计师工作职位描述中的一部分,而用研的核心就是指导设计。研究结果可以指导交互行为,并且它从一开始就已经嵌入了设计过程里。

如果一个设计团队有专门设立研究部门,会让这个团队变成一个强大的联盟。让更大的设计团队统一研究整体用户策略,会让之后的调研和设计过程更加整体和完善。

同样,设计师也有想改善用户体验的众多想法,并且通常很高兴能看到用户和他们的想法进行交流。这直接与这些创造用户体验改善的设计师们,促成了一个强有力的文化测试、迭代、再测试的过程。

由于设计与用研的过程是结合在一起的,因此可以立刻将这些用户洞察应用到设计中去

类似的工作流程:

用研的工作流程与传统的设计流程十分相似。设计领导者可以无缝地理解研究的各个阶段:复查现有的数据,引导生产性研究,汇编各种信息从而寻找新的模式,创建一份报告,陈述研究结果,在上线后测试等等。

同时,从设计概念开始,征求意见、进行测试比较设计方案的好坏、迭代设计、产出最终的版本、呈现并且在上线之后进行迭代。设计和用研通常希望携手合作,共同努力改善数字化体验。

劣势

设计≠用研:

不是所有的设计师都会进行研究,要么是因为他们没有时间,要么是因为他们没有接受过理解研究方法的训练(相反,也不是所有的研究人员都是设计师)。

通常,公司会安排设计师同时做研究员的工作,反之亦然。这对最终实现的产品来说可能是灾难性的,尤其是在较小的公司中,设计师需要扮演很多职能。这意味着他们“有时候“有时间能亲自调研。

不幸的是,在设计和用研没有明确定义的前提下,这意味着雇佣部门和领导团队认为这两者是可以互换的。

注意:这并不意味着某些设计师没有资格,只是“视觉设计师/平面设计师”、“UI设计师”和“UX设计师”的技能组合是有区别的,但我不会在这里讨论这些。

用户需求可能会被遗忘:

有时候,一个设计规划图会被过分热烈的创造性驱动从而创建,而不是来自于数据或研究。很多时候,创意人员会对他们喜欢的新想法产生依恋,即使它并非源于用户需要的东西(有时候我们都会为此感到内疚)。

不幸的是,这意味着研究可能是事后的想法,更经常地被作为验证工具而使用,而不是在产品生命周期中预先定义需求。这对于用研来说,可能成为难以克服的一个障碍,特别是如果设计概念与利益攸关方或决策者领导人一起审查,他们喜欢并认为这是一个“可以去做的设计”,这意味着研究的机会很有可能丧失。

用研部门在市场团队

优势

相似的技能组合:

市场研究和ux/产品的研究在他们特定的核心研究中,共享相似的过程和研究方法。

在社会心理学、市场营销学、人类学、人的因素、运作和设计等许多领域进行“人的研究”所使用的工具包非常相似:定量方法,如大样本调查和分析;定性方法,如面对面的观察,焦点小组,适度的访谈,日记研究以及其他。每个领域的方法都需要研究设计、用户招募和研究分析。

对于市场团队来说,这是一个非常熟悉的世界,作为用研流动到这个部门,意味着领导者可能会对你的角色需求有一个彻底的了解。

共同的目标是了解用户:

市场团队也将是你的拥护者。无论如何,源自于产品和设计的用户研究的洞察力,为市场部门


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