,中国品牌还好吗调查报告

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今天是中国品牌日。当全球疫情还没有消退,中国各个行业正在全面推进复工复产,这个中国品牌日,显得非同寻常。

当中国的影响力在全球逐渐攀升,中国的本土品牌也在不断蜕变和进化。

时间回到年4月24日,国务院印发《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》,同意自年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。这个举措为中国品牌的发展营造了良好的氛围,也为中国品牌的发展注入了一剂强心剂。

年5月10日,在 “中国品牌日”之际,知萌咨询机构就发布了《“距离与路径”——中国品牌消费行为调查报告》,报告对于中国品牌在消费者心目中的形象,以及未来如何突破的路径进行了深度研究。而同样在3年前,知萌发布的年中国消费趋势报告的关键词则是“升级与焕新”,可以说,中国品牌的迅速发展与中国消费升级的节奏基本保持了一致,而消费升级的本质则是中国消费者的逐渐理性,以及更加回归本真,并在消费理念上不断进化。

年知萌的消费趋势报告的关键词为“升级与张力”,而放在今天这个时点,这个词或许同样适用于描述中国品牌的现状,那就是我们在过去几十年的国际品牌在很多领域占据着主导的局面,中国品牌依靠自身的不断变革和创新,我们正在不断在中国消费者生活的更多领域中充当着主角,而在中国抗战疫情取得了全球举世瞩目的成就后,中国品牌也将再次被擦亮。

那么,时隔三年,中国品牌还好吗?国货品牌有哪些改变与提升呢?

今年,知萌在年的基础上,再次推出了针对中国消费者的品牌消费报告,这份《“信任与突破”:中国品牌消费行为与态度研究报告》的很多问题和指标和年保持一致,从中可以横向对比出3年来中国品牌的发展变化,希望这份报告可以给在不断前行的中国品牌注入一些新的能量。

三年弹指一挥间,中国品牌的认同度发生了蜕变

年,当我们让消费者说出三个对于中国品牌的印象,呈现出来的可以用两个词来形容:褒贬不一,毁誉参半,而大多数的关键词都集中在便宜、性价比这样的维度。

年,当我们让消费者再次去回答这个问题,我们发现,关键词发生了变化,“好”、“实用”、“质量好”、“高端大气”等积极正面的评价开始涌现,并且负面评价大幅减少。这也展现出,经过3年多的时间,中国本土品牌的发展着实取得了长足的进步。

提到中国品牌的关键词词云图

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提到中国品牌的关键词词云图

国际品牌在中国曾经一度受到追捧,年的调查显示,有52.9%的消费者完全认同在多数情况下,对于同一种商品,国外大品牌的质量更好,而到年,这一比例下降到22.1%,而完全不认同国外品牌质量一定优于国货品牌的消费者比例则从6.2%增加至30.3%,35.7%的消费者认为不同商品各异。这说明,国货品牌在消费者心目中不再是“廉价”的代名词,中国品牌的品质感在过去三年得到了很大的提升,洋品牌早已走下神坛。

从改革开放后大量洋品牌涌入中国到中国品牌的崛起,中国消费者也从“外来的和尚会念经”逐步转向“本土的月亮比较圆”,甚至过去很多在消费者心目中被膜拜的国际品牌,实际上大多数都是“中国造”,但是,国际品牌过去一直笼罩着一种光环,加上在品牌建设上的不遗余力,让本土品牌在一直得不到消费者的信赖,经过不断的与国际品牌共舞和竞争,从“中国制造”到“中国品牌”的转变,可以说取得了一定的阶段性成果,中国品牌在消费者生活中的信任感,也已经发生了根本性的变化,中国品牌需要以此为基础,顺势而为,乘胜追击。

内外环境驱动中国品牌发展,80后90后更认可,疫情后迎来机遇

调查显示,73.3%的消费者表示过去1年来增加了对国货品牌的消费。结合各个代价的选择来看,80后、90后人群更加推崇国货品牌。如今,80、90甚至00后的消费群体已经形成了市场消费主体,他们本土文化意识的增强,以及生长在数字化时代掌握了更加充分的信息,“国货美”将成为为新一代消费群体的主要镜像。

这一数据也反过来说明,中国品牌在拥抱数字化的传播语境上,相比国际品牌更走在了前列。

和3年前相比,如今国际品牌如果仅靠提供高质量产品和服务已经很难赢得和留住中国消费者的信任了,如何适应中国的数字化传播环境,与中国消费者互动,更加“接地气”也成为了国际品牌面临的 挑战。

而谈及过去一年选择消费变化的原因,内外部环境的影响以及本土品牌的进步也让更多消费者信任国货品牌。“国家强大带来对国货的信任度”、“国货品牌的质量提升”、“中国品牌的全球影响力越来越大”位列选择国货品牌因素的前三位,其次,“中美 中华为等事件驱动选择国货品牌”、“电商平台上品牌国潮行为的影响”“本土元素的影视动漫IP的崛起”“很多国货品牌登上米兰时装周”等因素也成为增加选择国货品牌的因素。这说明,国家影响力提升带来的文化自信,国货质量的提升,都助推着中国品牌的成长,而国货消费氛围的塑造、中国元素的相关内容也都提升消费者对于中国品牌的信任。

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