浩华权威解读北京酒店市场景气调查报告

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虽然北京这两天大雾霾,但是依旧没有影响到勤奋的茶茶,就这样如约为大家带来浩华管理顾问公司发布的年下半年度北京酒店市场景气调查报告的下篇,茶茶说的独家,是真的独家哦~分析过上下半年业绩预期的差异和金融危机对酒店需求的预计影响情况后,接下来,我们不妨拿年下半年的业绩表现作为参照,对今年同期的业绩做一个预期展望。根据调查,北京酒店业者对于整体酒店市场住宿率增长持有信心,但对平均房价增长仍持相对消极态度。综合而言,在总收入的预期上呈现出较为温和的态度。住宿率有所增长,信心提升

接近半数的受访者都认为年下半年的住宿率会比去年同期出色,同时,也有近31%的酒店表示住宿率不会比去年下半年差。但需要注意的是,依旧有约19%的受访酒店预测住宿率业绩将较去年有所下降。

平均房价消极预期为主根据调查,北京酒店业者在预测年下半年整体市场平均房价的业绩时仍持相对消极的态度。半数的受访者都预测今年下半年的平均房价将低于去年同期表现。但值得一提的是,酒店业者对平均房价的预期较去年同期更为积极些。参与年下半年的调查时,仅37%的受访者对平均房价表示持平或增长预期,而年下半年,这一比例上升至50%。总收入持平及增长预期占据主流

受对前两项指标预期的影响,约39%的受访者均认为年下半年的收入将同比去年有所提升。与之相对,仅有29%的酒店业者预测总收入将有所下降。总体来看,北京酒店业者对于年下半年的整体收入业绩持相对温和态度。

景气指数整体预期趋于平和为了进一步分析,我们再次使用业绩平均景气指数来反映市场对于下半年的业绩预期和去年同期预期的偏差。较之去年的悲观预期,北京酒店业者对于年下半年的景气预期已趋向温和,因此在指数上也摆脱负数,走向了正向的1。最后,细化到各受访酒店,北京酒店业主对年下半年其所在酒店的业绩前景预期相比对整体市场的预期更为乐观些。住宿率多数酒店预期积极

与之前整体市场调查结果类似,北京酒店业者对于受访酒店自身住宿率的预期是非常积极的。超过67%的受访者相信年下半年所在酒店的住宿率较去年同期将有不同程度的增长。与之相对,仅有19%的受访者预测住宿率可能会有所下降。

平均房价多数酒店预期悲观

与对整体市场预期不同的是,相比年同期,酒店业者对其所在酒店今年下半年平均房价的预期表现的更为消极。近58%的受访者预测年下半年的平均房价会下滑,只有27%的酒店表示平均房价有望实现增长。

总收入超过半数的酒店预期积极依托住宿率提升的信心,超过半数的受访者认为今年下半年其所在酒店的总收入能够实现增长,但也有约31%的受访酒店预期总收入相比去年同期是会下降的。余下17%的酒店则认为总收入将会与年下半年持平。景气指数整体预期正向增长

北京五星及四星级酒店市场的受访者对其所在酒店的住宿率预期持同样积极的态度,所得景气指数均为29。整体来看,五星级酒店的管理者对所在酒店下半年的业绩预期相对更为乐观,所得指数为6,高于北京酒店市场的平均值(3)。

结论:

与全国平均景气指数(1)类似,本年度下半年北京酒店市场的景气指数为2,呈现较为平和的预期。

大多数北京受访酒店均表示年上半年平均房价和总收入的实际业绩表现均不如预期。虽然酒店业绩不尽如人意,但北京酒店业者均表示,全球金融危机对其所在酒店需求市场的实际影响并未超出预期。综合而言,北京酒店业者在预测下半年整体市场及所在酒店的业绩时均持更为正向的态度,并较去年同期预测更为积极,此两项指标的景气指数均转为正值。

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