年，中国奢侈品市场在历经新冠疫情冲击、经济下行压力等严峻挑战后，迎来新局面，市场活跃度有望在年内修复。今日，罗德传播集团与市场研究公司精确市场研究中心联合发布《中国奢华品报告》，探索中国内地及香港奢侈品市场的重要指标，从消费者行为与偏好中挖掘市场发展趋势。
罗德传播集团高级副总裁、大中华区奢侈品业务董事总经理高明建议：“国内奢侈品消费者的消费信心已呈现强劲的反弹，但境外旅行的正常化也可能给国内奢侈品消费增长带来压力。机遇与挑战并存，中国市场有必要进一步缩小与国外市场在价格方面的差距，并提供具有吸引力的增值服务；加快数字化步伐，以传播和电商更整合的方式应对复杂多变的市场环境；也可通过恰当的中国限定版、中国元素、可持续理念的融合，为中国消费者创造更多样化的价值。”
内地消费信心反弹，预示年市场复苏的可能性
自去年12月以来，伴随疫情防控措施的持续调整优化，中国的经济活力正在快速恢复。与之对应，中国内地消费者的消费信心强劲复苏，超越疫情前水平。
年5月的调研显示，中国内地消费者的奢侈品消费信心曾遭受冲击，仅45%内地受访者表示会在未来12个月内增加奢侈品花费，并有24%受访者表示会减少花费，该项数据表现为十年以来最弱。而年12月至年1月进行的本轮调研显示，52%内地受访者预期增加奢侈品花费，超越年疫情前数据（44%）。预期减少奢侈品花费的受访者占比回落至10%，与年疫情前数据持平。
在计划购买的奢侈品中，内地受访者预计将在大部分品类投入更多花费，其中以服饰(53%)、奢华旅行(52%)、高端餐饮(48%)的消费意愿增长更为显著。
同时，伴随数字化趋势的蓬勃发展，中国内地消费者已经对线上消费习以为常，甚至在选购奢侈品时也不例外。调研显示，内地受访者对线上购买奢侈品的信赖度显著提升。在被问及令人放心购买奢侈品的渠道时，选择天猫淘宝、京东等综合电商平台的内地受访者较年，在不同品类中呈现10%-30%的大幅增长。节省时间(46%)、更方便地购买产品(44%)、更便捷地浏览品牌产品(43%)是内地受访者青睐线上渠道的主要原因。
在被问及12个月内曾购买奢侈品的线上平台时，品牌