年轻的消费群体以95、00后为代表又称“Z世代”，逐渐成为中国消费市场的主力军，这些“奔涌的后浪”为新兴消费品牌的成长提供了前所未有的机会和想象空间。中国Z世代人口多达2.64亿，约占人口总数的19%，这群年轻人从小就被埋没在移动互联网和社交媒体中，是真正意义上的“互联网原住民”，他们有着独特、个性鲜明的身份标签，比如敢赚钱又敢花钱的剁手党、容易种草的体质、宅、悦己、颜值主义、朋克养生、潮流领头羊、二次元、撸猫撸狗等等，他们大多踌躇满志，注重体验，个性鲜明，自尊心强，愿意尝试各种新鲜事物。当年轻的Z世代逐渐进入社会并进入工作场所他们的收入和消费水平进一步提高，从而推动国内一大批新消费品牌迅速崛起。
相关报告来源：北京诺拓信息咨询有限公司《中国新一代消费群体（Z世代）调研报告》
资料来源：诺拓项目分析。
Z世代的成长大多局限于学校和家庭之间，他们从父母那里获得了更多的经济支持的同时，由于缺乏兄弟姐妹的陪伴也更容易感到孤独，更愿意在社交圈内寻找共同的兴趣和话题，寻找志同道合的朋友和社会圈。大部分Z世代是在电子和移动互联网时代长大的，他们从小就接触平板电脑、智能手机、互联网等科技产品。在Z世代成长的过程中，先后迎来了互联网和社交媒体的辉煌时刻，B站、抖音、快手、