近期尚普咨询通过对中国珠宝/贵金属首饰市场的监测与调研，完成了中国珠宝/贵金属首饰市场调研项目，公开部分调研内容与大家分享，共观行业实况，共析市场动态。
摘要
项目概况
本项目着重研究珠宝/贵金属首饰/贵金属首饰行业，个人奢侈品行业作为大行业。
通过梳理行业现状、竞品及竞争格局分析、消费者需求和偏好等内容，帮助委托方确定市场定位并准确切入。
行业概况
继年以来，全球奢侈品行业一直呈现低增长率，而在年达到了继金融危机之后的首次负增长。年增长率为5%，有所回暖；伴随着消费渠道、消费结构、消费观念等转变，行业将进入以年轻化、电商化、均势化为主要趋势的健康化“新常态”发展中。
新常态，意味着修复与重构。增长放缓在所难免，但新的机会也随之诞生。
行业概况
中国消费者的奢侈品年支出超过亿元人民币，贡献了近三分之一的全球市场。在可预见的未来，中国消费者仍将是全球奢侈品市场增长的最大引擎之一，而家庭年收入超过40万元人民币的中产阶级与超过80万元人民币的富裕阶层，则是当仁不让的主力军。
年以来，奢侈品行业已逐渐全方位进入了年轻化时代，全球年轻一代占据奢侈品消费市场30%份额；Z世代也成为未来个人奢侈品市场中不可忽视的重要消费群体。年轻群体消费更为理性，选择“适合的产品”并非“贵的产品”，轻奢品牌与潮牌迅速发展。
研究思路
项目目的：通过梳理行业现状、竞品及竞争格局分析、消费者需求和偏好等内容，帮助委托方确定市场定位并准确切入。
研究思路：市场现状研究+竞争格局梳理+渠道合作方向分析+消费者研究=市场进入建议。
★以上数据分析均来自于尚普咨询《中国珠宝/贵金属首饰市场调研咨询案例》
尚普咨询作为中国知名的独立第三方咨询领导品牌之一，专注于市场研究与投融资咨询，是中国第一批提供专项市场咨询服务的咨询机构。作为国家统计局涉外调查许可单位，建立了科学的数据分析方法与市场测算模型，拥有28项自主知识产权，目前自有数据库容量超过多万条数据。20多年来，已为多家机构提供定制化的专项市场研究咨询服务。
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★文章引用自：尚普咨询市场调研网案例中心
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