这或许是中国香水行业最“权威”趋势解读。
昨日（10月29日），中国市场上领先的美妆全渠道品牌管理公司——颖通集团携手凯度消费者指数，重磅发布《中国香水行业研究白皮书》（下文简称《白皮书2.0》）。
这是继年联合艾瑞咨询发布《中国香水行业研究白皮书1.0》，首次为美业人带来对香水市场和消费者端的解读之后，颖通对中国香水市场的又一次全方位梳理，调研和定调。
如果说去年的白皮书研究了中国香水消费者的基础特征，以及消费者在媒体端及体验端的行为趋势，今年的《白皮书2.0》，则更聚焦颖通对于中国香水市场、品牌商业玩法、消费者的需求探索等层面。
年成立于中国香港，年进军内地市场，辉煌41年，站在下一个40年开启的关键节点，面对中国香水市场的大爆发，颖通对中国香水市场的梳理和定调，体现出香水市场领跑者的应有之姿。
01
中国香水市场变迁40年
从“高不可攀”到“场景化用香”
入职颖通22年，成为记录中国内地香水消费变迁“活字典”的颖通集团高级副总裁林荆，以十年为一个界限，将80年代开始至今的中国香水消费，划分为五个阶段：
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首先是年代，届时，改革开放的大幕正徐徐拉开，全国平均每人的穿着花费仅为42元，香水消费似乎“高不可攀”。就是在那个对“美”缺乏想象的年代，颖通集团总裁刘钜荣凭借前瞻意识，带着第一个香水品牌——法国的SalvadorDali进入中国内地市场。
十年后的年代，中国人均工资水准上涨，Burberry、Dior、CHANEL等国际大牌香水陆续进入中国市场；而在年代左右，香水礼赠开始流行，丝芙兰也进入中国；而在年左右，电商渠道崛起，消费者开启香水自用时代，喜好逐渐多元化。
时间跳回现在，当下香水市场的消费者们更加成熟，开启用香“悦己”意识，甚至有囤香习惯。同时，香水渠道融合性多元化，内容多维化。最为主要的是，随着民族自豪感的不断增强，新锐原创中国香水品牌崛起。
更为重要的是，中国现代香水市场从起步到爆发的这40年，颖通时刻陪伴着中国消费者，对美的信念历久弥坚。
林荆在一次专访中曾经告诉《化妆品财经在线》记者，年，颖通在中国内地的业务占比不到全集团的10%，但是在年，这一数值已超75%，并且还在不断增加。
目前，颖通在中国市场保持着20%以上的市场占有率，在国内市场占据绝对优势。
02
中国香水市场迎来黄金时代
“香水效应”取代“口红效应”
曾经，经济不景气时的著名“口红效应”，已经在新冠肺炎疫情之后，逐渐被更为精准概括消费习惯变迁的“香水效应”取代。
疫情之下，佩戴口罩成为一种半强制性的社交要求，一定程度上，化妆失去了意义。而不会被口罩遮挡的香水替代了口红，成为消费者提高幸福感的重要品类。
在这一前提下，“黄金时代”——是颖通集团中国区副总裁王巍对当前中国香水市场的定调。
△颖通集团中国区副总裁王巍
王巍透露，根据欧睿最新数据，中国香水市场在-年间年复合增长率达14.9%，而未来5年增速更加乐观，预计为22.5%，到年，中国香水市场零售额将达到亿人民币。而全球市场未来5年复合增长率约为7%，对比可见，未来几年，中国市场的增速将是全球市场的3倍左右，发展潜力巨大，是未来国际香水品牌需要核心去布局的一个增量市场。
那么在如此井喷的中国香水市场，呈现出哪些发展特色呢？
03
高端香水市场占比已跃至91%
“中性香”或者“男香女穿”成为风尚
《白皮书2.0》显示，驱动中国香水市场增长的核心细分市场，仍是高端香水，且高端香水品牌的市场占比逐年上升，由年的70%，提升到年的91%。
颖通也预测，高端产品在未来相当长时间内，仍将是市场主流，其中，高端中性香水是年复合增长率最高的细分产品。
王巍解读道，社会上的“性别意识”变迁，“中性香”或者“男香女穿”成为风尚，这也是高端中性香复合增长率高企原因之一，这一品类在未来值得