受宏观经济政策低迷、家电下乡需求透支等因素影响，国内冰箱行业走势低迷，多家机构预测年销量下滑也在情理之中。随着康佳、创维、TCL等黑电企业“转白”，三星、LG、西门子、日立等外资品牌在高端领域兴起，格力、美的巨头强势进攻，以海尔、美菱、容声、新飞为代表的传统老牌冰箱企业也呈现出截然不同的发展状态。
行情低迷加剧冰箱企业竞争激烈程度，消费者多元化、细分化需求迫使企业转变营销策略，互联网、智能化等外在因素的推动下，企业的每一个决策都显得至关重要。
业内专家指出，尽管冰箱市场大盘增长乏力，但大容量产品销量走高、智能产品加快落地及冰箱保鲜、除菌、抗菌技术日益成熟也为行业增长提供了空间。老牌企业如果能够抓住机遇，就能实现突围，否则处境将越发尴尬。
与苹果合作，海尔打造智能生活
在传统冰箱企业中，海尔始终保持龙头老大的位置，这与海尔集团前瞻性战略眼光密不可分。冰箱作为其传统强势品类，无论在产品、设计、研发、推广、营销各个方面都拥有绝对优势，甩出竞品几条街。
在竞品普通出现销量下滑的背景下，海尔依然坚挺。上半年，高端领域海尔卡萨帝、朗度冰箱风靡全国，成为冰箱奢侈品代表，风冷无霜已然是众多企业竞相模仿和追赶的目标。海尔主打的无霜冰箱，其最新的“风冷不风干”保鲜技术，不仅消除了传统冰箱需要定期除霜的烦恼，制冷保鲜效果也相当好。受益于朗度法式对开门冰箱、海尔匀冷冰箱等引领产品占比提升，年一季度冰箱业务毛利率同比提升2个百分点。奥维咨询数据显示，今年1-5月海尔冰箱全国零售量名列第一，超过90万套。
中怡康的监测数据表明，今年前5个月无论是零售量还是零售额，海尔冰箱在整体市场中的占比均超过20%。
在产品上让对手望其项背，在智能化道路上海尔同样一骑绝尘。3月17日，海尔于上海发布U+智慧生活操作系统，基于U+平台，用户家里包括冰箱在内的各类家电，以及全系列家居设备可实现跨品牌、跨产品的互联互通。6月初苹果发布支持智能家居产品的HomeKit平台，并公布首批合作伙伴名单，中国家电企业仅有海尔榜上有名。
青岛世园会期间，海尔专门搭建海尔智慧生活馆，高调请来严屹宽杜若溪夫妇，发布新品Smartwindow冰箱，包含了人感互动、光感互动、自感变频等技术，采用先进的干湿分离技术，冰箱分为独特的五大专属空间，包括顶部私属空间、中部红酒饮品空间、下部孩子专属空间等五大专属空间。
海尔Smartwindow冰箱
海尔研发人员表示，“海尔智能冰箱为用户所带来的不仅是一种功能上的简单满足，而是基于对用户情感与生活的深度调研，考量到当下不同类型用户的情感和使用需求，去营造一种更加健康、智慧、绿色的情感与生活方式。”
海尔完全脱离了冰箱企业单向的产品制造路线，利用智能技术连接人与产品间的沟通，家电产品变身为智能载体。海尔冰箱每个系列都承载着鲜明的技术特色，给消费者留下深刻印象，并且在年轻消费群、高端消费群中占据重要位置，潜在需求不可估量。
用产品冲击市场，容声再崛起
在90年代，国内冰箱市场容声的名头无人不知、无人不晓，经历一段低谷期，容声进入海信集团，年至今画出了一条直线上扬的成长路线。容声能够重新崛起，一是因为海信集团在财力、物力、推广全方位的支持；二是低中高端产品全线开花，覆盖面广；三是电商平台风生水起。
长期以来，容声一直致力于冰箱保鲜、保湿效果的研究，年开始，容声相继研发出了VC养鲜魔宝技术、七彩复合光养鲜技术等行业领先的保鲜技术。今年3月上海家博会现场，容声十字对开门冰箱惊艳露面，Nano-fresh技术保湿杀菌一步到位，从技术创新端向用户需求端”的快速传导体系，让更多消费者和业内人士 与此同时，精准的价格定位让帮助容声重返主流阵营，容声在保障产品多样性和稳定品质的基础上，与一线品牌拉开价格差距，与三线品牌形成鲜明对比。高端系列艾弗尔到如今多次获奖的十字对开门，容声产品力有目共睹，随着电商的崛起，容声大胆尝试、积极渗入，为企业增速创造良机。
容声十字对开门冰箱
易观国际数据，5月份8大电商平台中，容声冰箱销售额以7.7%排名第5，以7.9%的份额在销量排行榜中名列第4。奥维咨询提供数据，1-5月容声冰箱零售量仅次于海尔，占据亚军位置。
业内专家介绍，容声冰箱近年来强化连锁卖场销售，与海信联手在电商板块发力，同时通过独家赞助央视知名节目等方式，推广品牌，产品、营销、品牌等多维度扩张，效果显而易见。加之容声在中国老百姓中本身拥有偏高的美誉度和不低的认知度，容声超速发展并不奇怪。
差异化路线，美菱弯道超车
相比以往的低调，的美菱越发时尚，差异化路线清晰可见。作为长虹系白电品牌，美菱冰箱自推出雅典娜系列后，持续转型，今年又为消费者献上了子品牌CHiQ，使得智能冰箱体验大幅改善。
年美菱电器实施智能战略，围绕核心技术(智能、变频、节能和风冷)，打造核心竞争力,推出0.1℃变频系列冰箱，年初推出CHIQ系列智能冰箱、智能空调。云图像识别技术、智能生物保鲜技术、气味检测技术、智能故障诊断技术、0.1度精确变频技术等都已应用于产品，并在市场上得到强烈反响，让许多同行惊讶于美菱的华丽转身。
其中，美菱0.1度变频技术可根据冰箱运行的实际需要，实现1Hz精确变频，达到0.1度精确控温，冰箱通过高灵敏度感温控制系统稳定箱内温度，减少温度波动对食物保鲜带来的冲击。
最让美菱与众不同，引以为傲的则是云识别技术，能够识别食物，通过冰箱上的屏幕甚至是手机掌控，实现保鲜随时掌控、保质期随时提醒、花钱随时清楚，彻底改变用户被动接受冰箱的习惯，冰箱主动智能提醒，消费者与冰箱之间可以实现信息互动：冰箱能够告诉消费者周边市场的菜价、物价，消费者能够实现食物最科学、最经济、最有效管理，达到减少食物浪费、节约开支之目的，帮助消费者实现“一年省一台”经济管理。
美菱CHiQ冰箱
业绩报告显示，年美菱电器营业收入和净利润同比增幅分别为13.24%、42.6%，年一季度营收增长9.54%，净利润增幅超过21个百分点。中怡康发布数据，年美菱冰箱零售市场占比超过9个百分点，一线市场零售额同比增长23.77%，美菱三门电控以上冰箱占比为22.86%。
美菱手握技术、口碑的同时，积极拥抱互联网，在天猫、京东等平台施展活力，去年冰箱线上销量同比增速为%。年1月15日，首家长虹?美菱官方旗舰店在京东商城隆重开业；5月21日CHiQ冰箱天猫首发上市，囊括了BCD-WIPB、BCD-ZIP3CK、BCD-ZIP3CK等多款产品；京东店庆，美菱携多款冰箱助阵强势参与“PARTYON”。
值得一提的是，美菱冰箱将卓越技术转化为产品，而且注重消费者的体验与感知。其在6月开展为期一个月CHIQ冰箱线下推广体验，与传统营销手段不同，美菱通过牵设网络专线，利用商场稳定的无线网络运营环境，整合物联网和互联网技术的进行面对面的体验，将产品从线上延伸到线下领域，充分保障CHiQ冰箱的线下体验实效。
动荡不止，新飞折翅难飞
消费者对新飞冰箱的记忆日渐模糊，依稀清楚的可能还是新乡工厂工人罢工事件。今年4月这家老牌冰箱企业迎来30年周年庆，可始终没有走出高层团队持续动荡，执行力、策略延续性大打折扣的泥潭。
6月媒体报道新飞电器董事长高嘉琳离职，这是高嘉琳第二次就任新飞电器董事长后再次从该职位离职，接任者尚未可知。
新加坡丰隆控股后的新飞并没有迎来预期的投入和发展，新加坡高管和中方员工因文化、理念不同而摩擦不断，丰隆出售新飞的传闻不绝于耳，曾经被誉为中国冰箱“四朵金花”之一的新飞反而在日新月异的市场环境中节节退败，外界 营销方面，新飞连锁卖场进驻率偏低，三四线市场份额被主流品牌瓜分，品牌推广收效甚微。即便是在央视重金多万元投放广告，对新飞品牌知名度、销量也没法起到促进作用。
产品方面，新飞高端代表作莱铂瑞市场反响平淡，欧式无边设计，玻璃面板，中西结合的产物没有得到中国消费者的青睐。多元的定价和消费者对新飞中低端品牌的定位并不相符，更为可惜的是，转型高端失败后丢失低端市场份额。在连锁卖场难以和美菱、容声等品牌形成竞争，在乡镇市场又被新晋品牌如TCL、创维等赶超。不少品牌借助电商东山再起或者实现逆势增长，新飞却固守阵地，既没有参与天猫等主流平台的价格战，也没有在自建商城中取得任何成绩。
新飞莱铂瑞系列
尽管新飞50余款冰箱一次性通过中国质量认证中心(CQC)除菌认证，只是定位偏失、营销缺失、竞争力下滑等问题困扰新飞，重塑品牌势在必为，但企业高层心有余而力不足。走入第30个年头的新飞在坚守品质的道路上还能飞多远?
四大传统冰箱企业，由于企业自身因素和宏观环境影响，走上了截然不同的发展道路。海尔的一枝独秀在于其不断自我革命，容声崛起重在产品，美菱智能化差异走出新路子，新飞内耗不断、止步不前，情况不容乐观。(赵无量)
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