为什么要做市场调研分析

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书籍分享

1.1

何为下沉市场？

下沉市场是指三线城市及以下的城镇、县、乡的消费力量群体。

为什么下沉市场很重要？

在移动互联网腾飞的今天，人们的生活方式更加便携与高效。下沉市场会让更多的县城居民感受到移动互联网的魅力。其次，下沉市场有巨大的消费规模和潜力。

案例

1、直播带货的出现凸显出下沉市场消费群体巨大的消费力。

2、水滴公司的成功，很大程度上得益于下沉市场的红利。

2

市场调研与分析

2.1

做市场调研时要对哪些方面进行分析？

2.2

调研时可以用哪些方法？

一、文献法

理解：采用科学方法搜集文献资料、摘取有用信息、进行整理分析的调查方法。

优点：获取资料比较方便，既省时省力，又节省开支，是比较经济的调查方法。

缺点：各类文献资料不可能都十分齐全；时效性差；有些资料也会因为当时撰稿人或记录者的倾向性使文字材料不真实。

二、访谈法

理解：通过询问的方法向被调查者了解市场资料的一种方法。

优点：适用于各种调查对象，能够广泛了解各种社会现象，深入探讨各类社会问题，灵活处理访谈过程中的问题，提高访谈成功率和可靠性。

缺点：有一定的主观性。不能匿名，有些许问题不能或不宜于当面询问。访问调查获得的材料有许多需要进一步查证、核实。访问调查费人力、费财力、费时间。

三、问卷法

理解：运用统一设计的问卷向被选取的调查对象了解情况或征询意见的调查方法。

优点：突破时空限制，对众多调查对象同时进行调查。便于对调查结果进行定量研究。节省人力、时间和经费。

缺点：只能获得书面的社会信息，而不能了解到生动、具体的社会情况。缺乏弹性，很难做深入的定性调查。

3

饰品市场调研

3.1

3.2

做市场调研分析的好处：

1、可以了解用户的心声，明白哪款产品更受众喜爱；

2、明确自己产品在市场中的价格定位；

3、了解同类产品、价格等方面的情况，有利于自己的产品在市场中凸显优势。

本期的内容就到这里啦~

快去学习撰写调研报告分析吧！

我们下期再见了！！！